复旦推出AI品牌健康评估体系：2026年，你的品牌在AI眼中'合格'吗？

2026年8月9日，复旦大学传播与国家治理研究中心于上海举办了一场以"AI时代品牌健康度与管理创新"为主题的研讨会，并在会上正式公布了《AI时代品牌健康度与管理创新报告》，开创性地提出了具备量化能力的"AI品牌健康度指数（AI-BHI）"以及"C-B-A三层架构"模型。

该报告强调，在AI时代背景下，品牌之间的竞争逻辑已发生根本转变——从以往单纯的"曝光度比拼"与流量争夺，进化到以"认知管理"为核心的生态系统博弈。品牌方不仅要实现对人类消费者的有效触达，还必须争取获得AI信息分发渠道的高优先级推荐。

复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安教授表示，AI时代信息流通的基础环节正经历深刻变革，品牌健康管理工作需应对五大层面的结构性难题：

用户获取信息的入口正逐步向智能问答工具及AI聚合平台转移。品牌间的较量也从单纯的"曝光度比拼"扩展到"认知深度比拼"。以往品牌关注的是"如何在搜索结果中排名更前"，而如今则聚焦于"如何在AI生成的答案中获得优先提及"。

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