AI虚拟偶像已拥有“粉丝后援会”：真人还是程序，谁能说清？

你刷到一位女演员下厨、锻炼、分享生活点滴，评论区有人亲切称呼她为"姐姐"。点开主页才发现，她并非真实人物，而是AI短剧里的虚拟形象。AI演员正从"剧情中的角色"演变为"社交平台上的个体"，监管需要回应的，也从"能否生成"转变为"观众是否清楚它并非真人"。

近日，AI演员开始尝试一件真人明星早已熟稔的事：打理个人日常内容。

她会上传做饭视频、健身视频，还会在评论区与观众交流。视频看上去并不像短剧片段剪辑，更像是一个真实的人在持续记录生活。

关键在于，这个"她"并不存在。

据媒体报道，7月22日，某部都市职场AI短剧在线播放量突破亿次。剧中的AI演员"方桃子"随后开通独立社交账号，发布做饭、健身等日常内容，单条视频最高点赞量超过21.7万。

这意味着AI演员的工作范畴，已经远超完成剧情表演。

它还需像真人一般"下工营业"：拥有专属账号、打造个人生活、塑造独特性格，并吸引一群愿意长期追随它的受众。

传统演员的宣传节奏通常依附于一部作品：开机、杀青、定档、播出，项目结束后关注度逐渐消退。

AI演员则截然不同。只要角色模型保持可用，账号就能持续更新。它无需重新协调档期，也不会因劳累、行程冲突或身体状况而中断运营。

一次建模，反复产出；一个角色，长期运维。

这才是AI演员现象最值得关注的层面。

"方桃子"的走红并非个例。

据澎湃新闻引述中国网络视听协会发布的《2026年第一季度微短剧创作指引》，AI微短剧上线数量在全行业微短剧总量中占比超过95%。

这个数字需要厘清统计口径：AI参与制作并不等同于整部作品完全由AI独立完成。但它至少表明，AI已融入短剧生产和宣发的核心环节，而非片场偶尔尝试的新技术。

AI演员账号的诞生，又将产业链条向前延伸了一步：

1.AI介入剧本、分镜和画面制作；

2.AI生成角色的表情、声音和肢体动作；

3.AI演员持有独立账号，持续输出"生活内容"；

4.受众从追剧，转变为关注角色个体；

5.角色粉丝关系反向为后续作品引流。

过去，影视宣发需要真人团队策划话题、拍摄幕后花絮、维护账号运营。如今，一个AI角色就能批量生产短视频，且不必将每条内容都与具体剧情绑定。

从内容公司视角来看，这并非新增一名演员，而是开辟了一条低成本、可持续的宣发通路。

从观众视角审视，问题却更为复杂：当一个虚拟角色每日向你分享生活，你投入的关注与情绪，究竟是在与角色建立联系，还是在与一套营销体系建立联系？

广电总局6月24日发布的《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》，已将AI微短剧纳入专项播出规范：使用人工智能技术生成、制作的微短剧，制作机构和播出单位应当遵守相关规定，并依据规定在每集显著位置添加提示标识。

同一份征求意见稿还要求，播出单位应当定期审核、评估和验证算法机制、模型、数据及应用结果，不得使用诱导用户沉迷、过度消费的算法模型。

这两条要求并置，指向的实则并非"AI能否拍戏"，而是两个更为现实的议题：

◆观众在观看时能否知晓这是AI生成或制作的内容？

◆平台能否解释这部内容的生成方式、推荐逻辑以及让用户持续刷下去的原因？

尤其是"每集显著位置添加提示标识"，对AI演员而言更为关键。

因为AI演员的风险不仅存在于正片中，也延伸至正片之外：预告片、花絮、角色账号、直播互动和评论区，都可能继续强化"她是真人"的错觉。

如果仅在片尾放置一个不起眼的"AI生成"字样，而角色账号仍以真人口吻持续运营日常生活，观众所感知到的可能仍是一套完整的"真人感"包装。

因此，未来的内容标识或许不能止步于解答"这段画面是否由AI制作"，还需厘清这个账号是否属于虚构角色，它与你互动时是否属于自动生成，它是否代表真实存在的演员。

7月15日起施行的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》，针对的是另一类服务：借助AI模拟自然人的人格特征、思维模式和沟通风格，向公众提供持续性的情感互动、陪伴和支持。

这并不代表所有AI演员账号都将自动适用该办法。一个仅发布短视频的虚拟角色，与一个能够长期私聊、提供情感陪伴的AI产品，并非同类服务。

但若AI演员从"发布日常"进一步演变为"每日与粉丝交流、安抚粉丝、培养亲密关系"，它便可能进入拟人化互动服务的监管范畴。

办法明确禁止过度迎合用户、诱导情感依赖或沉迷，也禁止向未成年人提供虚拟亲属、虚拟伴侣等虚拟亲密关系服务。网信办管理办法[3]

这为AI演员勾勒出一条颇具意味的边界：

◆若像明星般发动态，核心在于身份透明与内容标识；

◆若像朋友般持续陪伴，还需面对情感依赖、未成年人保护与心理健康风险。

AI演员越接近真人，商业潜力或许越高；但它越接近真人，运营方越不能将"虚构身份"隐而不宣。

AI娱乐行业当前呈现出一个看似矛盾、实则清晰的信号：监管要求透明度提升，地方政策也在加速扶持力度。

上海5月发布"AI微短剧沪8条"，围绕技术支撑、算力与语料、公共服务、产业集聚、人才培养和文化出海等方向支持AI微短剧发展。政策提出，对优秀微短剧项目，包括AI微短剧，给予最高300万元奖励；对自主研发、市场认可的AI智能体项目，按不超过实际研发投入20%给予最高1000万元支持。

这表明地方真正意图扶持的，并非某一部爆款作品，而是一整套"AI+微短剧"生产体系：

换言之，AI演员并非被单独拎出讨论的"新奇角色"，它正演变为内容工业中一种可重复调用的数字资产。

真正具备竞争力的公司，可能并非最早打造出漂亮AI面孔的团队，而是能够同步解决四件事的企业：

1.角色外观保持足够稳定；

2.内容具备持续产出能力；

3.粉丝关系能够长期维护；

4.每一张面孔、每一段声音和每一次互动都能溯源说明