古都西安：以沉浸体验激活文旅“长红”密码

暑期渐近尾声，古都西安的旅游热度依旧高涨。在直播间中，盛唐乐舞获得大量网友点赞；在实景街巷里，游客变身为唐人进行沉浸式夜游，在古今交融中，将大唐的风采演绎得淋漓尽致。

打开手机直播间，唐风乐舞扑面而来。陕西省歌舞剧院打造的首个院团“团播”，选取《仿唐乐舞》的经典片段，舞蹈动作和镜头调度均适配手机竖屏观看。直播间隙穿插唐诗解读、唐代妆容、胡姬酒肆等文化科普，飞花令、投壶互动轮番上演，隔着屏幕也能沉浸式体验盛唐的市井生活。

陕西省歌舞剧院线上直播截图。新华社发

陕西省歌舞剧院副院长范家树坦言，项目初期，许多演员对线上演出有所顾虑。团队跳出传统线下舞台思维，将创作逻辑从“我们觉得好”转变为“观众喜欢看”，经过4个月的打磨，推出了全网首部原创竖屏舞剧《长安108坊》，实现了从片段直播到完整线上精品舞剧的升级。

线上流量也实实在在地反哺线下剧场。拥有44年积淀的经典剧目《仿唐乐舞》，今年7月和8月累计演出44场，接待游客近2.3万人次。马洁今年是她出演《仿唐乐舞》的第24个年头，她说：“团播为演艺行业打开了新机遇，许多观众因为一场直播、一段舞蹈、一句唐诗对传统文化产生兴趣，进而走进剧场、博物馆，来到长安城。”

陕西省歌舞剧院《仿唐乐舞》演出现场。新华社发

数据显示，剧场每5名观众中就有1位是通过直播间首次了解陕西省歌舞剧院的；线上传播带动《仿唐乐舞》的散客票房同比上涨约20%，越来越多的年轻人选择走进剧场。

线上竖屏舞剧破圈、线下演出场场火爆，如果说唐风演艺为古都文旅点燃了热度，那么沉浸式实景剧本游戏则完成了游客从“旁观看唐”到“亲身入唐”的体验跨越。

长安十二时辰主题街区红灯高挂、笙歌缭绕，唐风店铺鳞次栉比。歌姬低声吟唱，诗人缓步行吟，市井小贩穿梭于茶肆酒坊，实景剧本游戏《大唐永不眠》正在上演。

在西安长安十二时辰主题街区，实景剧本游戏《大唐永不眠》NPC正在为玩家讲解剧情。新华社记者 邹竞一 摄

“天干物燥、小心火烛，公子有何要事？”饰演许鹤子的NPC刘诗雨身着华美唐装，引导游客解锁支线任务。即便是指引方向，也全程使用唐代口吻。

不仅“走进景区”，还要“共创故事”，每位游客都是剧中角色。游客既可以跟随狄仁杰探查大理寺悬案，也可以追随女侠公孙兰穿行长安街巷，还能沉醉于与唐代名士吟诗作赋，每个人都能拥有属于自己的长安故事。

实景剧本游戏《大唐永不眠》中，饰演许鹤子的NPC刘诗雨为玩家布置任务。新华社记者 邹竞一 摄

沉浸式体验推动游客从“打卡拍照”转向“深度停留”，从“台下观戏”变为“入局演戏”。在南京读书的周子翔是剧本杀爱好者，暑假约上朋友专程前来。“我玩过至少30个剧本，景区实景模式还是第一次。剧本自由度高、设计巧妙，让我特别震撼。”

长安十二时辰主题街区文化大使李媛媛介绍，街区暑期日均接待游客近6000人次，超七成游客入园后便换上唐风妆造，游客人均停留时长突破3小时。

近年来，走马观花式的“到此一游”已难以满足大众需求，精神共鸣、情绪价值、亲身体验愈发重要。室内演艺、实景互动等新业态，让厚重的历史以更轻盈的姿态走进大众生活。

“只有深挖本土文化内核、持续打磨内容供给，才能把短期流量转化成长效动能，推动文旅消费从‘一季火爆’到‘四季常青’。”范家树说。