AI伪造产品对品牌方与持权企业的多重威胁

导读

案例分析表明，AI技术正在从根本上重塑企业及授权品牌维护自身权益的方式。

人工智能的崛起，对授权行业产生了深远影响——利弊并存。在积极层面，它能够简化运营流程，提升研究与数据采集效率，替代机械性劳动，使人们得以专注于业务拓展、产品研发和技术革新，乃至个人生活——这一点无疑广受认可。

但与此同时，AI也大幅推升了市场上仿冒与山寨授权商品的数量。经济合作与发展组织（OECD）2025年的调查数据显示，全球假货交易规模已达4670亿美元。诚然，仿冒行为由来已久，但其迅猛蔓延正以空前的态势侵蚀企业与正版品牌的利益。

更为严峻的是，造假手段早已超越实体商品。随着高阶AI工具的广泛流通，不法分子开始炮制虚假的新品发布通告、捏造品牌代言人与消费者口碑；复刻企业高管的声纹；篡改影像内容；打造近乎逼真的商标图案；策划具有迷惑性的营销活动……诸如此类的伎俩花样翻新，致使企业声誉、营收业绩以及用户信赖均遭受深重打击。

美国滑板知名品牌Supreme与时装品牌Maison Margiela在揭晓2026春季联名新品之际，便深切感受到了此类挑战。在官方开售前，产品图册与发售信息即遭外泄，导致山寨版本抢在正品之前涌入市面，让消费者难以辨别真伪。

由艺术家龙家昇（Kasing Lung）打造、经泡泡玛特（POP MART）取得合法授权的Labubu潮玩，同样遭受大面积仿冒。这些被戏称为"Lafufu"的仿品横行国际市场，仅英国一国便截获约23.6万件山寨货。《独立报》披露，被查获的仿品中高达75%因含有致癌风险的有害化学成分而未通过质量检验，极大地动摇了消费者信心。

除Supreme、Maison Margiela与泡泡玛特外，Lululemon亦指控好市多（Costco）仿造其明星单品，包括Scuba连帽衫、Define夹克与ABC长裤。该运动服饰品牌指出，这些山寨商品在视觉风格、面料质感、版型设计与配色方案上均存在抄袭，因此向这家批发巨头提起了知识产权侵权诉讼。截至目前，案件最终裁决尚未出炉，但双方已签署若干和解协议。

然而，Lululemon的应对并未止步于法律层面。为彻底肃清市面仿品，团队在洛杉矶策划了一场别开生面的"以假换真"（Dupe Swap）活动，让消费者可以用手中的山寨货兑换正品Lululemon瑜伽裤。

尽管上述情形令人忧心，但可喜的是，企业与品牌仍拥有多种自保途径。众多服务商如Crane Authentication与Octane5，均推出可有效抑制仿冒与山寨的软件工具。以Octane5为例，其研发的"Verity Micro Optics"技术可为产品添加显性、隐性及司法鉴定级别的三重防伪指纹，几乎无法被克隆复制。Crane Authentication则提供数字资产水印服务，保障机密信息的安全，确保内容仅向获授权用户开放。

除此之外，还可采取如下举措：实时监测电商平台与社交媒体动态；引导消费者熟悉官方授权渠道与正规零售商；并通过内部核验流程对企业高层的对外沟通进行真实性确认。

部分法规亦在陆续出台，例如欧盟《人工智能法案》（EU AI Act）便致力于解决AI生成与篡改内容的透明度议题。归根结底，单纯依赖技术手段与法律框架难以彻底根除这一顽疾。授权方、被授权方及零售商均需时刻保持警觉，力求先发制人，全力捍卫从业者倾注心血的知识产权与官方授权商品。