中国网络视听用户规模近11亿 行业影响力持续扩大

新华社成都4月15日电 题：中国网络视听用户规模近11亿 行业影响力持续扩大

新华社记者白瀛、董小红

15日在成都发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》呈现，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，占据各互联网应用榜首，成为当前国内覆盖面最广、受众群体最庞大的数字服务平台，充分体现出行业强劲的发展韧性与对用户的强大吸引力。

“在全行业应用供给不断丰富、用户注意力争夺愈发激烈的背景下，网络视听已超越即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎，成为连接各行各业与亿万民众的核心数字服务载体。”中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示。

——市场规模延续稳定增长态势。

报告呈现，2025年我国网络视听行业市场规模近1.29万亿元，同比增幅5.3%；截至2025年12月，行业从业企业约80.19万家，同比增长5.9%，其中小微企业占比达87.8%。

从企业地域分布观察，一线城市仍旧是产业资源集中地，新一线城市因微短剧政策扶持成为新兴增长引擎，三线及以下城市企业占比有所提升，产业资源与发展机遇正由“局部聚集”向“全域拓展”转变，区域布局更趋协调。

——短视频凸显强劲动能。

报告呈现，截至2025年12月，在网民使用率超80%的主要应用中，网络支付、网络购物、即时通信等应用的用户规模或使用率均呈下滑，短视频是唯一实现用户规模与使用率“双攀升”的细分领域。

“短视频依然是拉动新网民触网的首要应用。”周结指出，截至2025年12月，新入网用户中，44.6%首次使用互联网时选择短视频应用，较排名第二的即时通信应用高出32.2个百分点。

——用户粘性与内容品质协同提升。

以短视频、人工智能（AI）为代表的移动互联应用深度融入大众生活，驱动移动互联网用户在线时长持续攀升。

报告呈现，2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长达201分钟，同比增长4.2%。其中微短剧人均单日使用129分钟，同比增幅28.4%，超越长视频，位列视听细分应用第二，仅次于短视频。

内容品质的稳步提高获得广泛认可。调研显示，约三分之二受访者对主流网络视听平台整体内容质量表示满意，网络视听创作达成“以精品留住用户、以内容增强粘性”的目标。

——AI内容跻身主流视听消费。

伴随AI视听内容供给持续扩充，其市场渗透率与用户接纳度同步迅速提升。

数据显示，2025年AI生成的视频与音频累计超20亿条，同比增幅达14倍。54%受访者常看AI短视频，25.6%常看AI微短剧。

“生成式人工智能与视听创作的深度结合，正成为网络视听行业培育新质生产力、促进新大众文艺繁荣的核心引擎。”周结认为，“蕴藏于广大民众中的创意活力在AI技术赋能下，释放出巨大的视听生产力。”

《中国网络视听发展研究报告（2026）》由中国网络视听节目服务协会编撰，获中国互联网络信息中心协助，在第13届中国网络视听大会开幕式上正式推出。

统筹：林晖、郭宝江、吴光于