民俗体验：县域文旅新增长点

新华社长春5月7日电 题：民俗体验：县域文旅新增长点

新华社记者金津秀、颜麟蕴、司晓帅

五月时节，坐落于吉林省延边朝鲜族自治州延吉市的中国朝鲜族民俗园内，鲜花盛开，青砖黛瓦的传统民居错落有致。身着绚丽朝鲜族服饰的游客穿梭其中，有的忙着捶打糯米制作打糕，有的悠闲地拨弄伽倻琴弹奏悦耳的旋律——在这一片春意盎然中，“延吉公主”的形象被生动地描绘出来，成为网络上的热门话题。

为何“延吉公主”这一网络热点能够持续吸引关注？从火爆的旅拍到深度沉浸式的民俗游，这一网红现象为县域旅游业的发展和体验式经济的升级提供了哪些借鉴？记者深入中国朝鲜族民俗园，探究这一热潮背后的发展动力。

从静态展示到互动体验，服饰穿搭促进非遗的鲜活传承。

在民俗园内的一家服饰店内，陈列着各式各样的传统及改良款民族服饰。店员肖伟杰介绍，该品牌创始人崔勋是朝鲜族服饰国家级非物质文化遗产传承人的后代，“我们在传承传统的基础上，结合当下流行元素进行创新，让年轻人在换装的过程中深入了解和感受文化细节。”

记者观察到，如今园区的旅拍服务已超越了简单的“租赁加拍摄”模式。在妆容造型和拍摄间隙，工作人员会向游客讲解服饰的文化含义和民俗礼仪，并与游客进行互动。来自辽宁的游客姚昱竹表示：“这次延吉之行，不仅拍到了一组精美的照片，还深入了解了当地的民俗文化，体验感十足。”

从走马观花到深度参与，多样化的场景营造沉浸式消费体验。

“一、二，用力！”在打糕制作坊里，游客们踊跃参与，亲手将蒸熟的糯米捶打成细腻的打糕，然后裹上豆粉品尝自己劳动的成果，捶打声和欢笑声此起彼伏。

这类身临其境的体验活动在园区内随处可见。园区引进了打糕制作、米酒酿造、伽倻琴弹奏、射箭等互动体验项目，有效改变了游客“拍完即走”的模式。园区营销招商总监张晋铭表示，游客的停留时间显著延长，从短暂的打卡转变为一整天的深度游览，从而带动了餐饮、手工艺制作等多个行业的协同发展。

从短暂热度到长久吸引，IP的持续运营为县域文旅注入新活力。

在短视频平台上，“延吉公主”相关话题的观看量已突破百亿次。游客们分享的旅拍视频和游玩攻略，使得中国朝鲜族民俗园成为了延吉旅游业的一张新名片。

如何避免人气“昙花一现”，是园区运营方一直在探索的课题。张晋铭透露，今年下半年，园区将重点开发“剧本杀”项目，利用园区内具有特色的民居设计不同的故事情节，进一步丰富游客的体验方式。

中国朝鲜族民俗园从一个单一的旅拍打卡地，发展成为集聚多元文旅业态的综合体，这正是当地文旅产业积极拥抱体验经济的一个缩影。

近年来，延吉的网红弹幕墙、延吉咖啡、“延吉公主”等共同构建了一个多元化的IP矩阵，涵盖了民俗体验、城市地标打卡、美食非遗等多个主题，丰富了沉浸式消费的生态。今年春节假期，延边州共接待游客567.91万人次，旅游总花费达43.02亿元，与2025年春节假期相比，分别增长了21.97%和24.42%。体验经济已成为推动当地消费、促进就业、赋能县域经济发展的重要驱动力。

延吉市文化广播电视和旅游局（体育局）局长金明浩指出：“‘延吉公主’IP的成功打造，顺应了旅游业从观光型向体验型转型的市场趋势。借助新媒体渠道的传播优势，为县域文旅实现了差异化发展和特色化出圈，提供了生动的范例。”