发票抽奖活动激发超2000亿元消费活力

商务部在5月14日召开的例行新闻发布会上披露有奖发票活动的最新进展：截至5月13日，50个试点城市发放奖金48.9亿元，参与活动的发票金额达2088.2亿元。

今年初，我国在50个城市启动为期6个月的有奖发票试点项目。消费达到规定金额后，开具正规发票，通过网络平台上传即可即时参与抽奖，奖金以电子红包形式派发。

发票抽奖点燃消费者参与热情

据悉，不少消费者为了达到发票抽奖条件，会主动凑单购物。这种凑单行为叠加中奖后的喜悦感，一定程度上形成了“再次消费”的驱动力。

“本来只打算去超市买份65元的三文鱼。因为100元以上的发票才能参与抽奖，就又添购了几件日用品。没想到居然中奖了，算是收到了新年红包。”成都首批有奖发票试点活动参与者张静笑着说。

从凑单到二次消费，发票抽奖的“杠杆效应”正在持续释放。增值税发票数据显示，以春节假期为例，在“以旧换新”、发票抽奖等政策推动下，消费者“焕新”热情得到有效激发，其中扫地机器人、投屏电视等日用家电销售收入日均同比增长19%。

在西南财经大学财政税务学院副教授李昊楠看来，发票抽奖以小额即时奖励的方式，引导消费者养成主动索取发票的习惯，激励相容的逻辑贯穿始终。“通过发票抽奖，消费者获得了参与感，商家在规范开票中赢得了信任。”李昊楠表示，发票抽奖既是在点燃消费热情，也是在为市场诚信体系建设添砖加瓦。

发票抽奖活动推动消费联动升级

5月1日，中超联赛第九轮（大连英博海发主场迎战重庆铜梁龙），资深球迷刘先生赛前带着儿子在球场附近的杉杉奥特莱斯选购亲子球衣，赛后打卡景点、品尝美食等。

每次消费后，刘先生都不忘开具发票，参与发票抽奖活动。“这趟行程我一共抽中了220元，单次最高中了100元，发票抽奖为观球之旅增添了意外惊喜。”刘先生说。

杉杉奥特莱斯商场运营负责人表示，赛事流量叠加假日效应，有效释放了消费需求，发票抽奖活动又进一步放大引流效果，助力赛事客流转化为消费增量，实现赛事经济与商圈消费双向赋能、互促共进。数据显示，“五一”假期，杉杉奥特莱斯服装类营业额达2880万元，同比增长39.8%。

部分城市结合实际，将发票抽奖与当地促消费活动紧密结合，形成叠加效应，实现“一笔消费、多重惊喜”。

大庆市采用“线上即开即奖+线下定期专场”双模式，线上侧重小额普惠提升参与感，线下通过大额奖项并联动重点行业企业推出专属折扣，还创新推出百货、家电、汽车等定期专场抽奖活动。

银川市推出“现金+消费券”组合激励，未能获得现金奖励的消费者可获取商户优惠券，让一张发票撬动多轮消费。

武汉市统筹推出“以旧换新+消费券+发票抽奖”政策组合拳，购物有国补、开票能抽奖，推动形成消费循环。

“发票抽奖通过即时激励，放大了消费的满足感与获得感，直接刺激消费意愿并引导二次消费。”广东外语外贸大学经济贸易学院刘明勋副教授指出，“消费-开票-激励-再消费”的设计，精准契合节日消费心理，将税收政策工具转化为市场动能，是微观层面激发活力的有效创新，为建立促消费长效机制提供了新思路。

商务部数据显示，截至5月13日，来自零售、餐饮等八大行业超260万家商户参与发票抽奖试点活动，超5.2亿人次上传发票抽奖，“消费开票”“凭票抽奖”成为热门话题。春节、清明、“五一”假期，发票抽奖日均参与人次分别达662万、607万、690万，为假日消费增红火、添喜气。（综编自新华社、人民日报、经济参考报、商务部网站、国家税务总局网站等）