文博会见证文化新貌：IP 文创跨界突围

作为中国文化产业发展的关键“晴雨表”，本届文博会呈现出新产品琳琅满目、新业态层出不穷的盛况。尤为引人注目的是，众多参展商正全力探索文化 IP 的多元落地之道，借助卡牌、文具及动漫影视等实体媒介，对经典 IP 进行创新演绎。这种兼具年轻化与潮流感的文创形态，不仅激活了深层文化价值，更引爆了消费热情，成为本届展会的一大焦点。

图为文博会上的卡游展区。受访者供图

当下的中国，文化新业态与新产业形态竞相迸发，深刻重构了文化的生产与消费模式，有力驱动经济增长。在浙江卡游动漫有限公司展台，凭借成熟的 IP 运营体系与产品开发实力，各类二次元顶级 IP 实现了立体化、场景化的精准落地。企业围绕经典 IP，打造出涵盖文创文具、毛绒周边、收藏卡牌及徽章立牌在内的全链条衍生产品，构建起多元化的 IP 衍生消费生态。譬如，基于三国历史文化原创的“卡游三国”系列，巧妙将人物特质与历史底蕴注入卡牌技能设计，使厚重的传统历史以趣味互动的新颖姿态走近大众、融入青年群体。

在数字化浪潮下，如何让珍藏于典籍、铭刻于壁画的中华优秀传统文化走出历史尘烟、融入现代生活，是文创行业转型的核心议题。立足于传统文化的创新发展，卡游深耕国风文创领域，重磅推出“骐骥驰骋典藏卡”系列。该系列以中华传统骏马文化与古典诗词为灵魂，融合光栅立体烫金、高精微雕烫金及光刻浮雕等尖端工艺，精准复刻骏马灵动流畅的肌肉线条，呈现出如绸缎般细腻温润的触感与极致的视觉张力。“我们不仅仅是在制作一张卡片，更是在打造文化的载体。”卡游展位负责人如是说。

随着国内文创行业加速向多品类、全场景及沉浸式体验方向迭代升级，各大品牌纷纷突破单一品类束缚，拓宽 IP 落地赛道。顺应这一趋势，卡游持续丰富文创业态、优化产品矩阵，逐步构建起卡牌、IP 文具、创意潮玩多品类协同发展的多元产品体系。其中，卡游文具赛道凭借成熟的 IP 运营功底与卓越的产品品质赢得了广泛赞誉。其热销的 IP 中性笔，以热门 IP 为情感连接点，将高颜值设计与精湛工艺完美结合，使原本功能单一的书写工具升级为集实用价值、情绪价值与社交价值于一体的潮流单品，现场吸引了大量学生及年轻职场人士驻足。据现场工作人员介绍，中性笔作为卡游文具的核心品类，其工艺水平位居行业前列，旗下 KAYOU+ 系列更是屡获国际专业大奖，充分彰显了国产文创的品质实力与创新潜能。

卡游在多品类创新上的实践，正是本届文博会国产文创产业转型升级的生动缩影。当前，中国 IP 文创产业正加速告别粗放式的“代工贴牌”模式，全面迈入自主研发、科技赋能的“中国智造”新纪元。越来越多的国潮文创品牌正依托内容、形式及技术的双重创新实现跨界破圈。在科技与文化融合展区，深圳大学艺术学部携手数谱环球发布的数字电影《郑和》，正尝试利用 AIGC 技术为数字 IP 发展注入新动能；在四川展区，仿生机器人与 XR 数字博物馆项目同台亮相，展现了科幻产业从单一内容向全产业链延伸的无限可能。

《科幻世界》杂志社副总编辑杨国梁指出，过去国内科幻产业多局限于出版、影视改编等单一链条，IP 价值未能得到充分释放；而如今的“科幻内容创作与转化”项目，正尝试以 IP 产业为纽带，将内容生产、运营授权、教育培训及文旅消费串联起来，探索从“一个好故事”延伸至“一条完整产业链”的新型 IP 生态。

中国文创产业正以“文化 + 科技”为双翼，以“创新 + 匠心”为引擎，在世界舞台上书写着属于这个时代的“中国故事”。这不仅是产业的迭代升级，更是一个古老文明在数字时代焕发新生的有力见证。（记者张博令 王丰 白瑜）