清明档国产电影预售领跑

近日，2023年电影清明档拉开帷幕。根据猫眼专业版的数据，截至3月28日，新片预售票房已超过1500万元，其中《我，许可》《阳光女子合唱团》《我的妈耶》三部国产现实题材影片占据前三名。今年清明档的影片选择明显转向，以能触动观众情感的现实题材为主。

从2023年的《超级马力欧兄弟大电影》引发怀旧热潮，到2024年宫崎骏的《你想活出怎样的人生》领先，再到2025年《我的世界大电影》成为冠军，过去三年的清明档主要由引进片主导。然而，今年的情况发生了变化，预售榜前三名均为国产现实题材影片，聚焦家庭、母女和亲情，情感叙事成为关键词。

观众在清明假期的观影习惯正从追求娱乐效果转向注重情感共鸣，这反映出他们对情绪价值的需求增加。近年来，国产片在内容创作、题材创新和档期安排上逐渐成熟，清明档时间较短，市场容量有限，为中小成本国产片提供了差异化竞争的机会。中国电影评论学会秘书长胡建礼指出：“清明档的定位正从‘窄化’变为‘深化’，不再追求‘全民爆款’，而是专注于‘情感刚需’。今年多部家庭情感片成为主打，既满足了观众的情绪需求，也体现了国产片在档期运营上的成熟。”

对于制片方来说，与其追逐‘大而全’的档期红利，不如考虑‘小而美’的精准定位。今年清明档的题材转变，显示出电影行业运营更加精细化，回归电影的核心竞争力，让观众因‘情感’而消费。（记者 张钢）