凭票游京城 文旅融合激活演唱会经济

歌迷们涌入THE BOX，与“小北斗”雕塑合影留念。本报记者 方非摄

粉丝利用“透卡”道具，与背景景观合成了创意照片。

在国家体育场鸟巢聆听演唱，前往朝外UIC的THE BOX打卡专属应援地，持票还能免费畅游水立方、居庸关长城……近期，歌手张杰在京连办16场演唱会，各地粉丝的观演热情已从场馆蔓延至北京街头。一张门票不仅带来了场馆内数万人的大合唱，更铺就了一条文商旅体展深度融合的新路径。

演唱会“始发站”邀请歌迷打卡

“北京的氛围简直太棒了，满大街都是‘小北斗’！”清明小长假期间，来自江西的龙女士在THE BOX入口兴奋地打卡。她所说的“小北斗”，正是歌手张杰的官方虚拟IP形象。

3月27日至4月19日，张杰“未·LIVE——开往1982”巡回演唱会在鸟巢连演16场。数据显示，16场演出通过大麦网单一渠道售出的门票高达65.19万张，首周观演人数便突破12万。

为了迎接从四面八方赶来的粉丝，北京早已蓄势待发。THE BOX的氛围最为浓厚：商场内外布置了充满歌手元素的打卡装置；G层粉色楼梯被改造成歌词阶梯，成为粉丝互动休憩区；场内外电子屏循环播放快闪主题；商场内的商家也准备了限定专属礼品。

现场志愿者表示，虽然商场通常10时30分才开门，但在首周，清晨七八点就有粉丝在门外排队打卡。开业后，场内活动区人潮涌动，高峰期单日打印照片服务人次高达七八百人。

这是一次精心设计的“空间场景+商业服务+情感体验”三维联动，快闪空间开业两周内，带动客流环比增长16.04%，周末及节假日日均客流达到4万人。THE BOX朝外项目负责人透露，THE BOX已构建起一套完善的“宠粉”体系，“朝外UIC将继续结合演唱会等活动，开设明星快闪店及首发、首演、首店、首秀活动，深度联动街区商户及朝阳文旅集团旗下的酒店、空间、商业等资源，打造集吃住娱游于一体的演唱会‘始发站’和沉浸式体验场，全方位服务歌迷。”

中关村大融城、通州湾里·王府井WellTown等大型商圈也纷纷为歌迷准备了打卡点和专属商铺优惠。

票根变身文旅资源的“通行证”

当演出票不再仅仅是入场凭证，而是演变为解锁城市文旅资源的“通行证”时，其带来的消费增量已远超演出本身。

来自河北的粉丝毛毛多次来京观演，听说凭张杰演唱会票可免费兑换居庸关长城等景区门票，她特意多留了一天，上午攀登居庸关长城与“小北斗”气模合影，下午转战潘家园主题邮局领取周边卡片，最后淘了几串心仪的手串。

景区数据显示，清明假期居庸关长城游客量较往年显著增加，持票粉丝占比可观。观众凭演唱会票或订单，还能免费兑换潭柘寺、戒台寺或妙峰山景区的门票。

在门头沟檀谷，歌迷也能凭演唱会票免费领取慢闪公园门票，并享受酒店折扣。清明假期，檀谷客流近4万人次，销售额突破160万元。

从“一次性流量”转向“可持续消费”

北京演唱会市场的火爆程度有目共睹，每年约300场演出，已使北京成为全国歌民最熟悉的落脚地之一。以演唱会为核心引擎的文商旅联动模式，近年来在北京不断创新升级。

江苏网友“茄茄阿咘糖”已连续三年赴京观演。除了看演唱会，她的行程也从最初的简单景点打卡，转变为漫步奥森公园、地坛公园，观赏颐和园日落等深度体验。演唱会经济正从“一次性流量”转化为“可持续消费”。

“大型演唱会的带动能力毋庸置疑，北京通过文商旅体展融合，将演唱会经济激活为二次甚至三次消费。”北京演出娱乐行业协会会长张海君指出，以演艺为引擎、以票根为媒介的“全城共振”，正在打破传统文旅消费的时空界限。

张海君建议，北京拥有丰富的文旅资源，未来可在策划阶段，根据不同歌手的粉丝画像，设计差异化和深度的联动内容，匹配不同的景区游览和文化消费活动。在他看来，这能避免“票根联动”同质化，确保每次联动都精准触达观众兴趣点，增强歌迷与城市的情感黏性，同时充分发挥大型演出的引擎作用，助力北京全国文化中心建设。（记者 韩轩）