光影交织生活：北京电影节开启'票根经济'新模式

新华社北京4月27日电（记者宋依黛、杨淑君）凭一张北京国际电影节观影凭证，能够获得一杯自制蜂蜜柠檬百香果饮品、九折购买设计师家居产品、五折参观美术馆展览……第十六届北京国际电影节期间，这一张观影凭证正将电影艺术与日常生活紧密联系在一起。

春末夏初，首都夜晚因光影而增添魅力。在首创郎园Station，工业风格建筑内光影交错，坝河边的下沉篮球场转变为星空影院。年轻情侣依偎在露营座椅上，亲子家庭在红毯背景板前留影，人们在和煦晚风中沉浸于影像世界，直至夜色深沉。

"户外放映这种方式感觉很棒，大家在非常放松的状态下一同沉浸于一部电影。""00后"观众李欣谣观看了《好东西》的露天放映，对映后交流环节印象深刻："导演分享了诸多感悟，很耐心地回应观众提问，整体氛围极佳。"在她眼中，每到北影节，郎园就变成了充满电影元素的梦幻国度，"电影爱好者可以听讲座、看电影，还能逛市集和特色商店，参与度很高。"

在银幕之外，本届北影节正打造一个"可逛可玩"的"生活节"。其首度创立电影节"超现场"，把开闭幕式、红毯盛典的直播信号延伸至蓝色港湾、隆福寺以及郎园Park等20余个开放商圈，破解了传统电影节"场内热闹、场外冷清"的难题。

首创郎园策划总监邵宁宁介绍，今年已是首创郎园Station第四年承办这一国际级光影盛会。"除了专业论坛、大师班和行业交流，今年我们还构建了覆盖全园区的'帧燃青年聚场'电影主题市集。"其中，汇聚近30家博物馆精品的文博市集，让影迷一次集齐各大博物馆的热门文创；丰富多彩的文创市集，则展示来自全国各地的手工技艺与特色好物。

游客杨女士和朋友连续两个周末特意前来。"我们专门去看了'无界沉浸单元'，一下午沉浸其中连看了四五场，今年作品质量比去年更出色。"让她印象更深刻的是市集内的一个复古摄影摊位，"定位充满怀旧感，很有几十年前大家聚在一起拍摄集体照的氛围。"

游客焦女士每次北影节都会光临郎园。"今年走着走着就能偶遇公开放映的电影，沉浸感特别强。"她的朋友还在市集里购买了芍药花和黑檀木筷子。作为北影节常客，她注意到，今年人流量明显多于往年。

邵宁宁介绍，电影节期间，园区人流量接近20万人次，较平日增长约30%。"我们希望能够给大家带来'可学习、可交流、可逛、可买、可玩、可体验'的全方位沉浸感，在银幕外共同呈现一种生动有趣的'万象生活'。"

丰富的文化内容体验之外，"票根经济"正在触发文化消费的长尾效应。在首创郎园Station，超过40家商户参与了票根联动，涵盖餐饮、服饰零售、艺术空间等多个消费领域。

"我们在北影节期间推出凭票根赠饮品活动后，餐厅客流量提升10%左右，最好的一天客流增长约20%。"昀庭中餐厅负责人赵丹说。

这样的合作不仅限于首创郎园Station。升级后的"电影生活节"覆盖全市50余个商圈，1500余家商户参与联动。在怀柔区主会场所在地，凭电影节票根还可在雁栖湖、慕田峪、红螺寺等景区及周边民宿享受专属优惠，实现"一票畅游"。

北影节组委会相关负责人表示，截至4月24日，全市50余个商圈与北影节联动，累计吸引客流5090.7万人次，带动消费157.1亿元，较去年再创新高。

如今，电影已不再被"一张票、两小时"的传统模式所局限。北影节将电影节融入商圈、让票根变成优惠证明、把露天放映融入城市生活，构建了文化与消费深度融合的新模式。这种"票根经济"的强劲活力，正为电影产业在票房之外开辟增量空间，提供了值得参考的生动案例。