超越票房：电影产业的多元探索

近年来，影院观影已深度融入大众生活。我国电影市场持续回暖，涌现出诸多佳作。眼下正在热映的粤产影片《给阿嬷的情书》，成为今年电影市场的一匹亮眼黑马，其不断攀升的票房成绩引发业界热议。

目前，该片在内地市场的总票房预测已突破17亿元大关。22日，在深圳举行的2026文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛上，《给阿嬷的情书》导演、编剧蓝鸿春感慨道：“这个成绩完全超出我的预期。对整个团队而言，这是莫大的肯定，我们也期待'阿嬷'与观众之间的情感纽带能够延续下去。”他表示：“我相信，真挚的情感会持续传递。”

除了票房收入，电影还能探索哪些新路径？当天的论坛上，行业专家也分享了电影经济的多种创新可能。

“传统电影院的空间定义正在被重新塑造，它不再仅仅是放映场所，而是融合文创产品、餐饮服务、直播功能等新兴业态的多元化空间，成为社交互动和情感交流的关键场景。”华夏电影发行有限责任公司党委副书记、总经理任月指出。

任月透露，华夏电影打造了“华夏·超现场”品牌，推出“广电+超现场”等创新模式，通过赛事与文艺活动双轨并行实现双向导流，推动影院体验升级。比如，中超联赛、WTT世乒赛、英雄联盟等赛事直播已进入影院，其中中超国安客场单场上座率最高达97%。

与会嘉宾普遍认为，中国电影正从单纯的“票房经济”向“电影+”跨界消费新模式转型。

先在电影院观看“熊出没”系列影片，再前往主题乐园与“熊大”“熊二”亲密互动——华强方特集团执行总裁尚琳琳以“熊出没”IP的构建为案例，阐述了电影与高科技文旅的深度结合：“我们从单一的票房收入拓展到门票、餐饮、零售、住宿等多元消费场景。”她强调，“电影+”模式将内容、科技、场景三者有机融合，把IP的一次性消费转化为可持续体验的情感资产，将电影的“流量”转化为文旅的“留量”。

自《唐宫夜宴》获得首部虚拟现实电影“龙标”以来，VR电影也在持续拓展观影边界。河南广播电视台党组书记、台长王仁海认为，这不仅是媒介形态的升级，更是文化生产方式的革新，使电影从“单次消费”转向“沉浸式体验+社交互动+延伸消费”。他介绍，河南广电打造的XR沉浸空间已在多座城市落地，“五一”假期在河南博物院单店单厅的观影人次超过三千，票房近30万元。

猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博认为，我国电影市场的非票房收入仍有巨大增长潜力，需要通过良性循环的多业态发展模式来反哺优质内容创作。猫眼持续布局IP商业载体，挖掘产业多元化价值，构建全生命周期消费场景。

本次论坛由中共中央宣传部主办，中国电影资料馆（中国电影艺术研究中心）、中共广东省委宣传部、中共深圳市委宣传部共同承办。