直播卖茶骗局重演翡翠造假套路

近日，央视《财经调查》栏目报道称，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是‘正宗核心产区、纯料古树、收藏保值’，但其实都是货不对板的普通茶叶。

报道称，曾在2022年‘3·15’晚会上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演员假冒翡翠货主，这一欺骗消费者的套路再度出现在了古树普洱茶的网络直播间里。有直播间打着‘助农’幌子两头收割茶农、消费者，‘不到半年赚了2000万元’。有主播打造自己的‘助农’人设，大力宣扬自己的助农事业，把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成‘古树茶’进行低价兜售。让消费者误以为自己既助力了茶农，又以实惠价格入手了优质好茶。

针对上述报道，6月22日，云南省茶业协会发布‘关于云南普洱茶直播间亟需严加整顿的建议和呼吁的公告’。

全文如下：

中央广播电视总台CCTV2频道6月21日《财经调查》栏目‘打着‘助农惠农’幌子 直播间的卖茶骗局’报道播出后，在社会各界特别是茶农和消费者以及协会同仁中引起强烈反响，一致认为该调查报道及时真实，客观反映了当前云南普洱茶直播间的一些乱象，亟需清理整顿甚至取缔。

从《财经调查》的报道中，我们看到：

1.直播间标榜‘去除中间商（即生产企业、销售公司、茶叶市场、茶店等传统渠道）’，但现在的实际情形却是直播间里的主播及团队摇身成为了无本经营、风险极低的新的第三方。其后果是损害了实体经济，长期以往，必将导致茶叶企业国际国内竞争力下降、抗市场风险能力低下。

2.直播间打着‘助农惠农’的幌子，但实际上却是‘坑农（高额抽成）’‘坑消费者（货不对板）’两不误。在‘流量为王’的普洱茶直播行业，真正属于茶农、茶企的产品无人问津，反而是直播间的‘演员’成了主角，直播带货变成了话术的游戏，这既构成了对电商行业健康发展的巨大威胁，更是对‘三茶统筹’和社会主义精神文明建设的肆意践踏，也是导致近年来普洱茶市场‘劣币逐良币’现象的主要原因之一。

据了解，云南普洱茶直播间的经营者，大多由原来从事翡翠珠宝的直播团队转行而来，他们时刻游走在政策的红线上，没有长期经营的理念和操守，且涉嫌‘垄断’‘假冒伪劣’‘虚假宣传’等众多侵权行为。云南翡翠珠宝行业的一蹶不振，就是前车之鉴。

为此，我会向相关部门建议：

1.对上述报道中涉及的直播间严加整顿，触犯法律的应从重处罚甚至取缔，且其主播及团队以后不得再从事电商直播行业。

2.按照相关法律法规，对全省普洱茶直播间立即展开调查，将‘害群之马’清理出普洱茶直播行业。同时，扶植一批具有专业知识和技能、正规经营的企业，加强日常监管，真正让电商、直播成为销售方式的有益补充，形成茶农、茶企、消费者三赢的局面，促进茶行业健康有序发展局面的形成。

最后，我会呼吁广大茶农、茶企，要珍惜云南普洱茶来之不易的良好局面，擦亮眼睛，不贪近利，杜绝与不良主播及团队交易；消费者更不要为直播间的虚假宣传及层出不穷的噱头‘埋单’，要相信，价格虽然不完全等同于价值，但普洱茶的口碑和市场美誉度不是一天形成的，‘天下没有白吃的午餐’。

特此公告！

编辑|杜恒峰