苹果涨价引发股价暴跌，内存成本推高终端价格

核心要点

在首席执行官蒂姆・库克承认产品涨价势在必行后，苹果于周四正式上调 MacBook 和 iPad 售价，首次将内存与闪存芯片成本飙升的压力转嫁给消费者。

消息公布后，苹果股价当日重挫约 5%，创今年2月以来最大单日跌幅。

此次调价详情如下：

周四上午，苹果官网短暂下线维护，恢复后同步更新了全系产品售价。

苹果在声明中表示："消费电子行业正遭遇前所未有的挑战。AI 数据中心的快速扩张，导致内存与闪存芯片需求激增。我们从未见过零部件价格在如此短的时间内暴涨如此幅度。"

公司同时指出，"不得不对多款产品实施涨价"，并为后续更多机型调价预留空间。

"我们理解涨价令用户难以接受，正全力寻求应对方案。" 苹果称。

上周库克受访时坦言，AI热潮推高零部件成本，苹果已无力独自消化，难以继续为消费者屏蔽涨价影响。

"这是一场百年一遇的行情，从业四十多年，我从未在任何行业见过如此极端的价格波动。" 库克表示。

苹果实时股价：278.23 美元，下跌 14.85 美元，跌幅 5.07%（美东时间上午 10：25 报价）

市场研究机构 Counterpoint 数据显示，过去三个季度，内存与闪存芯片价格已上涨三倍，芯片厂商纷纷将产能转向 AI 服务器所需的高带宽内存。

此次存储芯片涨价潮大幅利好美光等上游企业。美光最新季度营收激增三倍，毛利率从去年同期的 39% 飙升至 84.9%，超越英伟达与元宇宙（Meta）。

回顾以往，苹果惯用策略是下架低配机型，将高内存版本设为入门款，引导用户选择 Pro 系列或大容量型号。

今年5月 Mac mini 的调价即采用此法：下架 599 美元 256GB 版本，入门价直接提至 799 美元。长期以来，苹果通过提升存储配置推高终端售价。

Counterpoint 研究总监塔伦・帕塔克估算，零部件涨价或将使每台 iPhone 生产成本增加约 200 美元，预计全系列 iPhone 涨价幅度在 150 至 200 美元，大容量机型涨幅更高。

AI 产业发展也为苹果主推大内存机型提供了合理依据。

IDC 预测，新款 iPhone 将全系标配 12GB 运行内存，以确保完整支持苹果智能（Apple Intelligence）全部功能。

更强大的端侧 AI 功能依赖更大内存，全新 Siri 仅适配新款设备。IDC 估算，2022 年以来出货的 iPhone 中，约 54% 无法完整运行新版 Siri。

这使苹果得以以硬件升级为由合理化涨价，而非单纯转嫁成本压力。IDC 预计，受益于产品结构优化及折叠屏 iPhone 即将上市，今年苹果产品平均售价将上涨 12%。

责任编辑：郭明煜

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