海伦司中文商标被撤：品牌核心资产告急

界面新闻记者 | 马越

界面新闻编辑 | 牙韩翔

作为小酒馆标志性符号的“海伦司”三字，恐将不再归该公司所有。

2026年6月25日，海伦司于港交所发布公告，披露其间接全资附属公司深圳市海伦司品牌管理有限公司持有的中文商标“海伦司”、“海伦司小酒馆”及“海伦司越大排档”涉及法律争议。

6月23日，深圳海伦司获悉北京高院判决，上述三枚中文商标因触犯商标法第三十条被判定无效，此前北京知识产权法院于2025年12月作出的支持深圳海伦司的行政裁决被撤销，法院驳回了其诉讼请求。

6月26日，海伦司就此事回应界面新闻称，计划向最高法申请再审。

关于经营层面的应对方案，海伦司向界面新闻透露，“相关工作正在推进，因部分策略涉及商业机密，细节不便对外披露。”

界面新闻留意到，海伦司小酒馆门店的中文商标目前仍在正常使用。

“商标纠纷目前尚未波及我们的日常运营。”江苏某海伦司小酒馆加盟商向界面新闻表示，其目前经营两家门店，尚未收到更换招牌或线上物料的通知。

海伦司的商标诉讼历时已逾三年。

早在创始人徐炳忠于2009年在北京五道口开设首家小酒馆时，使用的招牌并非中文，而是英文“Helen's”。2014年8月至2016年1月期间，该公司相继成功注册了一系列英文商标，包括“Helen's Secret”、“Helen's bar”及“Helen's specials”等酒吧服务类别商标。

海伦司小酒馆的样板间 图片拍摄：界面新闻 马越

2018年1月，海伦司提交了第28733018号“海伦司”商标注册申请，涵盖第43类酒吧、餐厅等餐饮服务。这也是其核心商标之一，并收录于2021年的招股说明书中。

随着海伦司门店规模扩张至巅峰时期的700余家，投入运营的门头、灯箱、菜单、员工制服、外卖包装、线上点评店铺名称以及加盟授权等多种场景中，“海伦司”中文商标均被长期使用。加之多年来的媒体报道及线上线下推广物料均使用该商标以积累品牌知名度，其上市估值及无形资产披露也将该中文商标列为核心资产。

然而，正是这一关键商标卷入了知识产权纠纷。

成都海伦缤纷酒店有限公司于2016年先后注册成功两枚“海伦”商标，同样属于第43类饭店、酒吧服务。界面新闻注意到，该公司主营快捷酒店业务，在成都及四川多地开设了“海伦酒店”。

该公司分别于2023年5月23日针对“海伦司”商标、2024年8月7日针对“海伦司小酒馆”及“海伦司越大排档”商标，向国家知识产权局提出无效宣告请求，主张争议商标与两枚“海伦”引证商标构成类似服务上的近似商标，易导致相关公众对服务来源产生混淆。

在随后漫长的商标拉锯战中，海伦司先被国家知识产权局宣告三件商标无效，后在行政诉讼一审中胜诉，却在二审中败诉。

北京今是律师事务所主任吴萌在接受界面新闻采访时解释，依据现行中国行政诉讼法，北京高院的二审判决为终审判决，具有法律效力。尽管法律允许对生效判决申请再审，但此类申请通常无法阻止原二审判决的生效与执行。

“因此，在法院已判定商标无效的情况下，海伦司若不更换现有标识或物料，可能与‘海伦’商标产生混淆，面临侵犯他人注册商标及被诉不正当竞争的风险。”吴萌表示。

此外，在当前情形下，也难以断定成都海伦缤纷酒店的“海伦”商标属于恶意抢注。

吴萌向界面新闻指出，商标法意义上的“抢注”通常发生在同类别相同商标之间。本次事件的特殊性在于，“Helen's”与“海伦司”虽为中英文对应，但实际使用时间并不一致，“Helen's”的使用远早于“海伦司”。

由此引出一个问题：相较于“海伦”商标，“海伦司”的实际使用与申请注册均滞后，难以主张在先权利。而能主张在先权利的“Helen's”商标，与“海伦”商标并不相同或近似。加之目前缺乏其他证据证明“海伦”商标存在恶意注册行为，因此是否构成“抢注”存在较大疑问。

海伦司在6月25日的公告中也表示，据目前评估，上述纠纷对集团整体业务、日常运营或财务状况无重大影响，原因在于可继续在日常业务中使用其无争议的商标，例如一系列英文商标。

界面新闻发现，当前深圳市海伦司品牌管理有限公司拥有超过500个已注册商标，分属不同类别，包括食品、啤酒饮料、方便食品类别的“海伦司”商标，以及出于防御目的注册的餐饮住宿类别的“嗨轮司”、“海仑吧”、“嗨轮吧”、“嗨轮思”等。

海伦司小酒馆的样板间 图片拍摄：界面新闻 马越

更为关键的是，海伦司失去中文商标的节点，并非其处于高速扩张的黄金期，而是小酒馆市场已发生显著变化的阶段。

近年来，海伦司缩减直营门店，转而将“嗨啤合伙人”为主的加盟体系作为主要增长引擎。截至2026年3月19日，429家嗨啤合伙人酒馆已占全部578家门店的74%。特许经营业务收入占比也从2024年的25.9%提升至2025年的34%，显示海伦司日益依赖加盟模式以对冲直营业务下滑。

在海伦司快速扩张时期，低价酒水、大学生及年轻白领的聚会社交需求、强烈的门店招牌识别度，共同构筑了其增长模型。“海伦司”三字本身即代表着一个足够便宜、热闹且适合年轻人线下聚会的小酒馆场景。

然而过去几年，线下夜间消费场景日趋分散，消费者既可选择精酿酒馆、livehouse、餐酒吧，也可转向便利店酒水、外卖到家或朋友小聚。小酒馆不再是年轻人低成本社交的唯一入口，单纯依靠低价和规模化复制的吸引力正在减弱。

这也解释了为何中文商标风险对海伦司的影响，绝非简单的门头和物料更换。对于一家日益依赖加盟体系的公司而言，品牌名本身即是向加盟商输出的核心资产之一。若“海伦司”中文名无法持续稳定使用，加盟商面临的将不仅是更换招牌，更是消费者复购心智的重新构建。

而这种冲击发生在加盟商盈利能力本就承压的背景下，风险将进一步放大。

2025年年报显示，尽管“嗨啤合伙人”门店数量增加，但其单店日均销售额在2025年全面下滑：臻品店从6100元降至5000元；优品店从4800元降至4100元；精品店从4500元降至3500元。

这意味着，对海伦司而言，中文商标纠纷的真正压力不仅在于法律层面的胜负，或一次性更换招牌的财务成本，更在于它可能在一个市场红利消退、加盟商回报变薄的阶段，削弱自身最重要的加盟筹码。

海伦司失去的可能不只是一个中文名，而是其在下沉市场继续说服加盟商坚守的理由。

“两家店基本近一年都处于亏损状态。”上述江苏海伦司小酒馆加盟商对界面新闻称，“公司管理、产品更新、直营店和加盟店的经营冲突等等问题都需要解决。”