Stagwell成IBM新任全球创意战略伙伴

IBM(281.21, 3.21, 1.15%)于本周二正式公布，已将营销服务集团Stagwell确立为其全球核心创意合作方。Stagwell旗下Code and Theory与Anomaly两家子公司将整合为一支统一的创意力量，全面执掌IBM的全球品牌广告事务。

此举标志着IBM与奥美长达约32年的合作正式画上句号。自1994年起，奥美便一直承担着IBM全球品牌创意代理的重任。此次人事变动恰逢IBM着力巩固其在商用人工智能领域的品牌地位，并加快市场拓展步伐之际。

Stagwell所采用的跨网络协作机制成为其脱颖而出的核心优势。IBM营销与传播高级副总裁指出，Code and Theory与Anomaly兼具所需的创新思维与战略能力，配合前沿的技术工具及运营体系，将助力IBM提升响应效率、优化决策质量，并实现更为无缝的用户旅程。

Stagwell董事长兼首席执行官回应称，当下的市场环境要求创意爆发力与运营精确度并重，且必须以市场所期待的节奏推进。两家机构以一体化团队形式、在统一的责任框架内协同作业，方能充分响应IBM的诉求。

Stagwell将助力IBM持续推进"Let's Create Smarter Business"品牌战役，该推广跨越多元渠道及区域市场。Stagwell以技术赋能的运营模式致力于保障创意产出的连贯性与一致性，并与IBM的业务演进节奏同频共振。

Stagwell预计将于2026年8月正式推出为IBM打造的首批创意作品。

责任编辑：张俊 SF065

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