迪士尼拟推免费广告版流媒体 超级碗广告位已抢购一空

【关键信息】

迪士尼(100.535, 2.35, 2.40%)首席执行官乔希・达马罗在投资者业绩说明会上披露，公司正筹划向消费者提供免费广告支持的流媒体选项。

当前广告收入对流媒体平台扭亏为盈、增强用户参与度与订阅量日益重要，迪士尼因此启动此计划。

迪士尼同时指出，对前期广告预售签约情况感到乐观；明年 2 月将在 ABC 与 ESPN 播放的超级碗赛事广告位现已全部订满。

迪士尼可能加强广告业务策略。

首席执行官乔希・达马罗在周三投资者业绩说明会上表示，公司正研发一款依赖广告营收的免费流媒体服务。

达马罗提到：“我们将其视为接触价格敏感型受众的方式，扩大观众基础是我们的战略优先事项。”

他进一步说明，相比众多竞争广告流媒体的对手，迪士尼具备充足广告资源，能有效推动广告收入增长。

达马罗强调：“免费流媒体服务能为 Disney + 吸引潜在新订户，拓宽客户获取路径。” 不过他未透露具体推出时间。此前《商业内幕》曾报道，迪士尼在评估免费流媒体策略。

随着各流媒体平台订阅价格不断攀升，福克斯旗下 Tubi、派拉蒙 Pluto TV、Roku 自有频道这类免费广告流媒体服务持续吸引大量观众。

网飞、Disney + 等主流流媒体平台推出低价广告套餐，也成为吸引用户、改善财务表现的重要手段。

尽管行业竞争日趋激烈，体育直播与流媒体广告需求依然强劲。

迪士尼周三宣布，明年 2 月在 ABC、ESPN 频道播出的超级碗赛事广告位已全部售罄。

超级碗始终是电视广告单价最高的直播节目，据悉今年 30 秒广告位成交价达到 900 万美元。

迪士尼首席财务官休・约翰斯顿向投资者透露，公司对本次广告预售达成的合作订单非常满意，广告签约量同比实现两位数增长。

大学橄榄球全国冠军赛、格莱美颁奖礼、奥斯卡颁奖礼等重要直播节目，同样促进广告销售表现。

约翰斯顿在电话会议中谈到：“总体而言，体育赛事广告市场需求稳定；但流媒体广告领域竞争日益上升，市场广告供给持续扩大。”

他提及，流媒体广告资源供给增加，带来广告定价挑战。迪士尼在本次季报中披露，广告单价下滑，影响整体娱乐板块营收表现。

责任编辑：郭明煜

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