大麦娱乐进军潮玩圈，好运连得六店同开，原创IP吸睛

8月16日，大麦娱乐现实娱乐战略版图再添新动作，旗下潮玩品牌“好运连得”（LUCKY LOOP）开启六城八店扩张计划。首批线下门店于上海、深圳、广州同步开业；年内还将提速拓展至北京、南京、长沙，共覆盖六座城市，为用户构建更多融合IP沉浸体验与情感链接的线下场景。

当天，“好运连得”首店分别落户上海五角场合生汇、上海来福士、深圳海岸城及广州正佳广场，图为上海五角场合生汇门店的开业盛况。

开业仪式上，HEY PENNY、ECHOA、比卡BIKA等“好运连得”原创IP及其衍生品正式登场。这些新潮玩造型独特，拥有极高的辨识度，并用强烈的视觉符号传递着Z世代的态度。其中，HEY PENNY是个“行走的小太阳”，是“我们长大成人后最想念的、未被驯化的、珍贵的自己”；ECHOA是只披着星河蓝长毛的神秘生物，TA诞生于海面霓虹灯塔，与声音共振，随回声漫游，在绵延声浪中静静漂浮，守护无垠海洋；比卡BIKA总是看起来困困的，他有自己的生活节奏，喜欢没事做做梦，认为疲惫时放空调整自己，是一种无需被理解的人生态度。

据透露，“好运连得”团队核心由资深潮玩人组成，拥有IP孵化、供应链管理、宣发及全球化运营经验。在创作者生态和IP储备方面，品牌已在全球连接超200位设计师，创作风格涵盖国潮、治愈系、抽象艺术、潮流插画等，并调研储备200余个原创IP，签约和产品推进中的IP数量超20个。

“好运连得”业务负责人称，潮玩在形态、体验和跨界上仍有空白，“我们不认为潮玩该被固定类型框定，更不愿做市场跟风者。相比复刻既有套路，我们更想打破传统边界，用新形态、互动方式和IP场景，拓宽IP表达空间。市场远未触顶，期待与伙伴激活更多可能，让潮玩成为承载当代情绪与文化价值的鲜活载体。”

“IP是文娱核心资产，也是商业起点。大麦娱乐从电影、演出进军潮玩，本质没变：寻找好创作者，把好IP带给用户。”作为科技型现实娱乐公司，大麦业务涵盖电影、演出、衍生、剧集、经纪、票务等多元生态，致力于创造更无与伦比的现场、互动、沉浸体验。此次入局潮玩，是战略在IP领域的延伸。依托虎鲸文娱线上线下场景及阿里技术生态优势，“好运连得”有望成为大麦未来发展的新增长点。

编辑：公司观察

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