茅台提价引发市场连锁反应

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记者丨肖夏

编辑丨高梦阳，骆一帆

贵州茅台(1450.000, 30.00, 2.11%)3月30日晚间宣布2026年53度500ml飞天茅台的经销商销售合同价、自营体系零售价双双上调，市场迅速作出回应。

3月31日白天，21世纪经济报道记者从西部某省市的茅台酒经销商处获悉，自31日起经销商渠道的飞天茅台售价也明确上调。

飞天茅台20年涨价近4倍，一图复盘提价历程

一家茅台官方授权经销商专卖店31日早间向21世纪经济报道记者表示，目前2026年的飞天茅台已同步调价，在茅台自营体系零售价基础上存在一定程度溢价。销售人员表示，后续价格或将继续走高，建议尽早购买更为合算。

线上电商平台的飞天茅台在30日晚间已连夜调整价格。

21世纪经济报道记者30日晚观察到，茅台公告发布后，京东平台的53度500ml飞天茅台预约页面显示零售价已升至1539元。该产品为茅台直供电商的飞天茅台，此前长期按1499元“指导价”销售，多年未变。如今依据茅台市场化改革新政策，飞天茅台零售价将“随行就市、动态调整”。

茅台宣布提价后，第三方酒类比价平台的报价也随之集体上扬。

21世纪经济报道记者发现，26年飞天散瓶报价普遍突破1600元/瓶，整箱则普遍超过1700元/瓶，易茅时价、百荣酒价、今日酒价、不二酱等平台散瓶报价一夜之间分别上涨35元、50元、85元、90元。

重庆渝北一位酒商31日下午表示，当前进货需临时调配，原箱单瓶价格已在1800元以上，“昨晚消息一出，今早业内报价即刻上调”。

本轮茅台市场化改革推动产品热销，以直销渠道为引领，但社会渠道同样受益于飞天茅台的畅销，实现可观收益。

以京东为例，21世纪经济报道记者了解，因消费者对茅台产品需求旺盛，今年1月以来京东超市茅台销售额同比增长超50%。今年一季度，京东超市酒类整体销售额同比增速逾25%。

3月31日贵州茅台股价上涨2.11%，收于1450元，市值回升至1.82万亿元。

责任编辑：刘万里 SF014

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