Babylist上市前夕迎来首任首席营销官

这家专注于婴儿礼品登记的平台正计划将其业务版图扩展至医疗保健及儿童储蓄账户领域。

核心要点

Babylist 已正式任命吉尔・克雷斯为公司有史以来第一位首席营销官，此举为其最早可能于2027年启动的上市计划铺路。

为准备迎接新生儿的家庭提供礼品清单服务的Babylist，近日迎来了吉尔・克雷斯担任其首任首席营销官。

克雷斯此前在税务服务公司H&R Block担任首席营销官，更早之前，她曾在贝宝（PayPal）和美国国家地理等机构担任高级营销管理职务。

据知情人士消息，克雷斯将全面负责Babylist旗下约60人的营销团队。公司目前正处于筹备阶段，目标是最早于2027年完成首次公开募股。彭博社早前已对此上市计划进行过相关报道。

吉尔・克雷斯曾在H&R Block担任首席营销官，并在贝宝、万事达卡(501.5, 8.06, 1.63%)及美国国家地理担任过重要的营销领导职位。

公司首席执行官表示，选择在此时设立CMO职位，目的是为了提升品牌在核心用户群体（年轻父母，尤其是新手父母）之外的认知度，并支持公司向新的业务领域拓展。在2020年至2025年间，公司的营销职能由首席增长官李・安妮・布莱克负责。

“Babylist在现有用户中享有极高的声誉，但在更广泛的大众市场中，其知名度仍有待提升。”她解释道，“在未来四到五年内，我们的目标是让Babylist成为一个家喻户晓的品牌名称。”

公司的收入主要来源于网站和应用程序的直接产品销售、广告位销售，以及通过联盟链接在其他电商平台促成交易后获得的佣金分成。

几年前，Babylist通过收购乳腺泵制造商SourceMD（其产品通常属于保险报销范围）和孕产健康内容平台Expectful，正式进入了医疗健康行业。

今年春季即将推出的新服务Babylist Money，将使父母能够在礼品登记清单中添加儿童储蓄账户，用于孩子未来的生日、节日等开支。

“我们希望礼品清单能够成为品牌与用户建立长久关系的起点。”克雷斯这样阐述她的愿景。

Babylist过去的营销策略主要集中在教育性内容上，包括免费的在线研讨会、Reddit问答活动以及最近推出的播客节目。公司首席执行官提到，未来他们将与更多知名人士及内容创作者合作，并利用其洛杉矶的线下体验店以及即将在纽约开设的新店，在内容中展示平台上的产品。

责任编辑：郭明煜

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