"真铜实料"引发格力和海信隔空争论

格力与海信因"真铜实料"再起争议。

4月14日，格力电器(37.390, 0.11, 0.30%)CMO朱磊在社交平台发文指出,"在上海家博会上观察到，海信空调在宣传中直接运用了'真铜实料'这四个字，这四个字源自格力电器的创意。"

朱磊还强调，"真铜实料格力造"不只是一句广告语，不只是概念，而是一套完整的标准。他进一步指出，当产品仍在使用铝线作为电机绕组时，这样的品牌没有资格自称"真铜实料"。格力产品的蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组、压缩机电机绕组四大核心部件坚持使用真铜实料。

翻看朱磊过往言论，他也曾晒出"真铜实料创维造"的宣传截图，评论"抄得挺像的，下次别抄了"。

4月15日，针对朱磊的表态，海信空气事业部品牌总监杨祥玺发布视频反击称"竟然狂到把一个形容词据为己有的程度"，并透露十年前包括海信、长虹在内的多家空调企业就已强调要"真铜实料"。

对于网络上热议的多家企业参与的"铝代铜"自律公约，杨祥玺澄清，事实是中国制冷学会及各企业的研发工程师们在推进"十五五"国家重点研发计划中的"全铝换热器高耐腐技术及加工装备研发"过程中，担心成员企业之间说法不统一，影响研发人员对铝应用的研究进程，因而在内部发起了行业自律倡议活动。

杨祥玺还透露，2025年春季，格力空调已申请加入"铝代铜"工作小组，并贴出格力申请加入的申请表作为证明。

杨祥玺指出，不能"又当又立"，既不合理也不守法。格力空调和格力朱磊多次提及，行业19家企业倡议"铝代铜"，格力坚持不参与，坚持把"真铜实料"进行到底，并将这个宣传口径炒得沸沸扬扬，把没有心机的去签约合影的工程师的照片打印出来，布置到了全国的线下终端，为了自己的商业目的公然侵犯各位工程师的肖像权，既不讲理也不懂法。

公开信息显示，在去年铜价飙升的背景下，2025年12月，海尔、海信、小米等19家企业宣布加入《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，表态禁止恶意攻击行为，科学地宣传铝换热器空调的特点，不得夸大或进行虚假承诺。不过，格力并未加入该公约。

2024年格力电器股东大会上，董明珠曾表示："我们了解到，现在已有部分空调企业开始用铝代替铜作为原材料。目前来看，如果采用铝来替代，它的耐久性和稳定性现在不敢保证。所以，在没有百分之百的把握之前，格力就绝对不会使用铝代铜。"在今年全国两会期间，董明珠接受媒体采访时也提到，铝可以代铜，但二者质量与性能不在同一层次。如果"以铝代铜"，企业要明确告知消费者，以铝卖铜价是不应该发生的。

企业间相互攻击、引发口水战等现象也反映出当前空调市场的竞争压力。2026年一季度国内空调市场整体遇冷，销量与销售额均出现下滑。

奥维云网（AVC）数据显示，受去年国补高基数影响，今年一季度全渠道零售量同比下滑13.0%，零售额下滑13.8%，3月下滑幅度更大，零售量同比下滑18.4%。

奥维云网预测数据显示，受同期高基数与终端需求疲软的双重压制，二季度空调市场将持续负增长，行业或将触及本轮调整的深水期，预计4月及5月零售额下滑幅度将达到20%以上。