派拉蒙重塑流媒体版图：豪掷重金打造内容与技术双引擎

派拉蒙旗下Paramount+与Pluto TV正全力扩充内容储备并升级技术体系，目标直指广告收益与用户规模的双重增长

核心看点

本周，派拉蒙面向广告主披露了全新的剧集布局与技术革新蓝图，意在全面提振Paramount+及Pluto TV两大平台的市场表现。

为缩小与行业领跑者的差距，派拉蒙推出了一项激进的流媒体振兴计划，核心聚焦于内容扩容与用户体验优化。

自去年8月天舞传媒正式入主派拉蒙以来，CEO戴维·埃里森便将重塑Paramount+与Pluto TV列为头号工程。

在本周举行的广告商沟通会上，派拉蒙展示了最新进展，宣布将通过大规模内容布局与技术迭代，扭转订阅增长与广告营收的不利态势。

新片单涵盖多部高成本巨制，集结了安妮·海瑟薇、妮可·基德曼、杰瑞米·斯特朗等一线巨星。此举是派拉蒙构建顶级内容矩阵、对标Netflix及Disney+等巨头的重要落子。

据派拉蒙透露，前Netflix高管辛迪·霍兰自去年掌舵直营业务以来，已为Paramount+锁定20部全新及续订剧集。更引人注目的是，霍兰成功说服《怪奇物语》创作组合马特与罗斯·达菲告别老东家Netflix，转投派拉蒙阵营。

Paramount+全球订阅量约7900万，与Netflix、Amazon Prime及Disney+相比仍有较大差距，目前正全力加速用户池扩张。

此次广告商推介会属于年度"Upfront"预售活动的一部分。对于这家坐拥CBS、尼克儿童频道及MTV等资产的传媒集团而言，当下正是战略转型期。值得注意的是，派拉蒙已达成收购华纳兄弟探索公司的协议，旨在强化流媒体布局，交易完成后HBO Max或将并入其生态体系。

除了招揽霍兰，埃里森还挖角前Meta与谷歌高管戴恩·格拉斯哥出任首席产品官，其使命是通过算法推荐优化增强用户粘性，并借助AI技术加速数据处理效率，从而为广告主提供更精准的营销解决方案。后续派拉蒙将持续深化用户体验升级。

埃里森已公开表态，将不惜重金投入影视与体育内容以驱动订阅与广告双增长。年初签署的77亿美元UFC版权协议便是最佳例证，该合约为期七年，堪称派拉蒙体育布局的里程碑。

派拉蒙向广告主力推的拳头产品包括米歇尔·菲佛领衔的《麦迪逊》，这部由金牌制片人泰勒·谢里丹（《黄石》缔造者）操刀的剧集已获第三季续订。此外，谢里丹为Paramount+量身定制的另一部力作《旧金山之王》将由塞缪尔·L·杰克逊担纲主演，预计于年底或明年初首播。

在霍兰的推动下，Paramount+正积极拓展外部内容采购渠道，策略更趋开放。

霍兰强调："我们的目标是与全球顶级创作者建立合作，不论他们身在何方。"

派拉蒙的免费流媒体服务Pluto TV也被视为重振直营业务的重要棋子，其策略核心是加码经典热门剧的重播资源。该平台去年MAU（月活用户）已突破9000万大关。

霍兰指出："Pluto TV的内容版图已远超《荒野镖客》等传统频道范畴。"

目前派拉蒙正大力丰富Pluto TV的点播片库。格拉斯哥透露，该平台点播消费量同比激增五成。