奢侈品巨头开云集团推新战略，古驰品牌成改革核心

开云集团表示，力争在2028年前实现可持续增长新周期

这家法国奢侈品巨头宣布，将于今年末前完成组织架构调整，以摆脱增长放缓困局、重塑发展格局，其中核心品牌古驰的复兴被列为首要任务。

在周四的投资者日活动上，集团公布了全新增长蓝图，该战略由去年9月接任CEO的资深汽车业领袖卢卡・德・梅奥主导，旨在为这家面临挑战的企业注入新动能。

开云集团指出，将重整财务管控体系与运营效能，并着力革新各品牌的创意理念及产品组合，以增强品牌竞争力。

从中期来看，集团力求实现收入增速超越行业平均水平，并打算将2025年11.1%的经常性营业利润率提高至少一倍。

集团方面表示，期望在2028年前步入可持续增长的新阶段。

近年来，这家巴黎总部企业持续受到高端消费品需求不振的冲击，旗下古驰品牌更是奢侈品领域内受损最严重的品牌之一。目前，该意大利品牌正依托全新的管理层与创意团队推动转型，力图重拾消费者对其设计的青睐。

开云集团透露，正着手重构古驰的全系列产品体系，一方面强化皮具主线，另一方面整合成衣、鞋履及珠宝品类，全线产品均以更严苛的品质要求为基准。

在本周初的业绩说明会上，CFO阿尔梅勒·普卢提到，新品市场反响积极，艺术总监德姆纳・格瓦拉利亚主导的新系列已陆续进店销售。然而，集团仍在探索古驰在中国这一核心市场的回暖策略。该高管强调，需通过精准落地与本土化产品，维持品牌在华的竞争力。

除古驰外，开云集团旗下的圣罗兰和巴黎世家等品牌近年来同样面临增长困境。

针对圣罗兰，集团拟强化男装线、优化皮具业务，并加速区域扩张，主攻亚洲市场。巴黎世家则打算延伸女装系列、巩固皮具优势，并在亚洲市场良好表现基础上，拓展全球版图。

集团同时承诺维持稳定的股东回报，派息比率维持在经常性净利的50%左右。中期目标是将投入资本回报率提升至20%以上。

开云集团立志于2030年前成为奢侈品领域的标杆企业。集团认为，尽管当前奢侈品行业面临地缘政治风险上升、经济震荡及市场不确定性等严峻挑战，但其宏伟目标建立在强大的品牌组合与执行力基础之上。

责任编辑：郭明煜

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