东鹏特饮陷争议，“0糖”标识竟是商标

近日，食品包装上的“0糖0脂”标注引发热议。值得注意的是，东鹏饮料(199.960, -4.22, -2.07%)旗下的“东鹏0糖特饮”同样属于注册商标。4月23日，话题#东鹏特饮0糖是商标#登上热搜，引起网友广泛讨论。

据南都湾财社报道，对于此事，东鹏饮料回应称，“东鹏0糖特饮”产品符合国家标准，注册商标是为保护品牌，目前该产品已停止销售。

记者发现，在主流电商平台，“东鹏0糖特饮”确实已下架，但另一款“无糖型”东鹏特饮仍在热销，其配料表前四位为：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。

据天眼查App信息显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，部分已注册成功。以“东鹏0糖”为例，该公司共申请51条相关商标，其中25条已注册成功，10多条无效，其余处于驳回复审或异议中。

值得注意的是，自2023年起，东鹏特饮已成为“百亿大单品”，且长期是东鹏饮料的核心收入来源。

根据东鹏饮料2025年年报，公司全年营收208.75亿元，首次突破200亿元，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。

4月24日，东鹏饮料股价下跌2.07%，报收199.96元/股，总市值1120亿元。

值得关注的是，“东鹏0糖”这类“心机商标”并非孤例。今麦郎“手打挂面”中“手打”是商标；白象“多半”袋面中“多半”是商标；千禾“0”酱油中“千禾 0”是商标。这些文字游戏容易误导消费者，引发混淆。

对此，广东经视咨询广东大同律师事务所律师陈颖之表示：我国商标法明确禁止使用带有欺骗性、易误导公众的标识作为商标。因此，即便此类商标注册成功，后续也可能被宣告无效。商家的行为首先违反了消费者权益保护法，侵犯了消费者的知情权和公平交易权，消费者本质上是基于被欺骗而购买产品。其次，涉嫌虚假宣传和不正当竞争，通过文字游戏误导消费者、抢占市场。第三，若商家明知产品达不到标注品质，却利用此类商标诱导购买，情节严重时涉嫌消费欺诈。