东方甄选F4彻底解散，两天内四主播集体离场

中华网财经文丨罗曾

4月25日，东方甄选再有两名主播官宣离职：中灿、林林。前一天晚间，公司通过官方App社区发布公告，确认主播明明（石明）与天权已离职。此前俞敏洪曾回应称两人“处于休假状态”。

两天内四人相继离开，引发市场对该公司核心团队稳固性的新一轮担忧。公告显示，俞敏洪曾诚恳沟通试图挽留，但最终尊重了他们的决定。

这是自2024年下半年以来规模最大的一次主播集体离场。此前，董宇辉已于2024年7月离职创业，顿顿于2025年6月宣布离开。粉丝们曾将董宇辉、顿顿、明明与天权并称为“F4”，如今这四人已全部告别东方甄选。

频繁的人员更替正在直接检验东方甄选的商业模式以及用户的忠诚度。

实际上，自2024年7月董宇辉离职事件后，公司便加快了“去头部主播化”的步伐，决心逐步减少对单一超级IP流量的依赖。据21世纪经济报道，俞敏洪曾在股东会上明确表示，在他可见的范围内，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台，这宣告了公司彻底切断了与单一超级IP模式的联系。

值得一提的是，这四位主播发布离职声明之际，东方甄选的管理层刚刚完成更替。2025年12月，新东方教育科技集团副总裁孙东接替于2025年11月离职的孙东旭，出任东方甄选执行总裁。据报道，新管理层上任后，主播团队扩充至60人，在一定程度上分散了流量，同时直播形式也有所调整。多位离职主播在告别信中提到了这一变化——天权表示“有些理念变了”，中灿则觉得过去的努力找不到持续下去的路子。

在主播持续流失的背景下，东方甄选在产品端的战略布局正以更快的速度推进：据公司披露，成立四年来，自营产品矩阵已从最初的生鲜农产品，逐步延伸至营养保健、宠物食品、家居日用及服饰等多个领域。根据2026财年中期财报，截至2025年11月30日，东方甄选累计推出801款自营产品，自营产品GMV占总GMV比例达52.8%，首次超过第三方产品。

其中，2025年第三季度，东方甄选旗下自营益生菌产品首次超越其他自营品成为“销冠”，标志着公司从农产品、食品向营养保健食品的布局取得了实质性突破。2026年4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，正式官宣旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证，且2026年将陆续推出7款跨境自营保健食品。媒体报道指出，保健食品市场已跻身千亿级市场行列，东方甄选大举布局该赛道，正是其试图摆脱直播带货对单一流量依赖、寻求差异化增长的关键举措。

在渠道层面，东方甄选正在尝试摆脱流量依赖。线上来看，2026财年上半年，来自东方甄选App的GMV占比已达18.5%，相比上年同期显著提升；在线下探索上，据每日经济新闻报道，东方甄选已铺开40余台自动售货机，部分点位已实现盈利，并计划向写字楼、社区及学习中心等场景规模化推广。此外，俞敏洪透露东方甄选首家线下店将于2026年4月在北京开业，首店模型跑通后，全国的新东方线下教学点将会批量开出东方甄选线下店，未来全国可能出现数十家乃至上百家门店。