观影成本激增：50美元电影票价成新常态
影院针对忠实观众大幅提高票价，好莱坞制片商对此颇有微词
核心概述
雷加尔影院为《沙丘 3》首映日推出的高端影厅套餐定价高达 50 美元，这标志着电影行业正在采纳一种全新的价格策略。
长久以来，外出观影的一大吸引力在于其经济实惠，用相对不高的花费即可获得超过两小时的娱乐体验。然而，如今单张电影票的价格飙升至 50 美元，曾经的性价比优势已不复存在。
即将在今年 12 月上映的《沙丘 3》，雷加尔影院旗下最顶级的影厅在首映日的场次票价已经定为 50 美元。
效仿航空和酒店行业早已应用的细分人群定价模式，热门大制作电影和顶级影厅的昂贵票价正变得越来越普遍。影院开始精准地将目标锁定在高消费能力的资深影迷群体，并向他们收取更高的费用。
根据调研机构恩特情报收集的数据，去年在美国售出的所有电影票中，有 17% 是在大屏幕、音效更佳的高端格式影厅中观看的，这一比例高于 2021 年的 13%。
全美范围内，高端影厅的平均票价为 18 美元，而在纽约、洛杉矶等一线大都市，这一数字更是飙升至 30 美元。
这便是当前电影院线市场的真实写照：核心影迷愿意为更好的体验支付高价，而普通观众则越来越倾向于将娱乐需求转移到 Netflix、YouTube、TikTok 等在线平台。
尽管近期涌现出了一些票房表现强劲的影片，例如《迈克尔》《挽救计划》和《超级马里奥兄弟大电影》，但与疫情前相比，全年的总观影人次已大幅下降了三分之一以上。
美国最大的连锁影院 AMC 的首席执行官亚当・阿伦曾表示：
“好的一面是，平均每位观众的消费额已经超过了疫情前的水平。但观影人数的大幅下滑，绝非一个积极的信号。”
雷加尔影院提供的《沙丘 3》70 毫米 IMAX 胶片版本 50 美元的高端票价，在上线后短短几分钟内就被抢购一空。
鉴于高端影厅往往是首批满座的场次，各大院线都在积极加速扩建此类影厅。截至去年年底，AMC 已拥有 517 个高端影厅，比 2021 年增加了三成。此外，在热门影片的首映周末，AMC 还会额外收取每张票最高 2 美元的附加费用。
相比之下，普通标准影厅的成人平均票价为 12.75 美元，其涨幅基本与整体通货膨胀率持平；并且在周二和周三，影院通常会提供优惠特价场次。
中西部地区院线 Marcus Theatres 的首席执行官格雷格・马库斯指出：
在过去的二十年里，爆米花、饮料以及其他周边小食的销售额增长了高达 220%，远远超过了通货膨胀的增长幅度。
如今，AMC 观众单次观影的零食消费平均达到 9 美元，而在疫情前这一数字仅为 5 美元；这个数据已经包含了那些只购票而不购买零食的观众（这部分人群占比约为 20%–30%）。
部分好莱坞高层对此表示担忧，认为观影成本的持续攀升以及对高端溢价影厅的过度依赖，正将看电影从一种日常化的平价娱乐，逐渐转变为一种高昂的特殊消费。
索尼影视娱乐电影集团董事长汤姆・罗斯曼在拉斯维加斯举行的电影产业大会上公开呼吁：
“观影体验，必须重新回归到平价的定位。”
电影制片方与院线之间长期存在着一种微妙的共生与博弈关系：双方相互依赖，但又时常对对方为自身利益做出的决策感到不满。
制片方长期以来抱怨影院设施维护不善，如今又增加了两大不满：一是票价的持续上涨，二是映前广告的泛滥。冗长的贴片广告加上多达九支的影片预告片，常常导致实际影片放映时间比预定开场时间晚近半个小时。
院线方则回应称，行业面临的最大挑战在于：制片方每年上映的影片数量相较于疫情前减少了约 25%。
由于片源供应不足，院线无法通过增加排片量来提升收入，只能被迫通过提高票价来寻求盈利空间。
马库斯直言不讳地表示：“请提供给我们足够多的影片。如果我们无法获得合理的投资回报，就不要期望我们能够加大投入并主动降低票价。”
派拉蒙影业的首席执行官戴维・埃里森在产业大会上承诺：如果派拉蒙成功完成对华纳的收购与合并，两家制片方每年合计上映的影片数量将至少达到 30 部，而 2025 年的合计数量仅为 19 部。
亚马逊旗下的米高梅也计划扩大其院线发行规模，计划将每年上映影片的数量从目前的少量几部增加到 15 部。
高端影厅也成为了新的争议焦点：
院线方面希望建立自己的高端影厅品牌，从而减少对行业领导者 IMAX 的依赖；而制片方则希望能够实现统一的联合营销。
迪士尼公司在本届大会上推出了其全新的高端影厅标准——“无限视界”（Infinite Vision），该标准将专供其 12 月上映的影片《复仇者联盟：终局之战》使用。由于 IMAX 的档期已全部排满给了同日上映的《沙丘 3》，该片将无缘 IMAX 银幕。
部分院线对此持谨慎态度，不愿在其自有高端影厅品牌标识（例如 Cinemark XD、Regal RPX）旁边加上迪士尼的“无限视界”认证标签，担心这样做会导致被迪士尼深度绑定，从而丧失在定价和运营上的自主权。
责任编辑：郭明煜
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