WPP深陷“漂绿”丑闻：助石油巨头营销获利数十亿美元

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英国《卫报》4月30日披露的一份报告指出，自2015年《巴黎协定》签署以来，全球广告巨头威普集团（WPP）协助埃克森美孚、雪佛龙、壳牌及英国石油等四大石油公司，在美国投放了约10亿美元的“漂绿”广告，试图美化化石能源并从中获取暴利。

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资料显示，总部位于伦敦的威普集团是过去十年服务美国石油行业的领头羊。自《巴黎协定》实施后，这四家公司在美电视及社交媒体上的广告总支出约15亿美元。其中，约三分之二由WPP旗下的全球子公司承接，规模是美国同行竞争者的两倍。估算显示，WPP每年从中赚取数百万美元，且是唯一一家与这四家公司均有合作的大型广告商。

美国国会2024年4月的调查显示，埃克森美孚、雪佛龙、壳牌和英国石油使用了具有欺骗性的传播策略，蓄意阻碍《巴黎协定》中关于限制化石燃料使用的政策实施。

WPP因此被指控违反其自身的气候保护政策。多名在职及离职员工透露，从广告创意、品牌LOGO设计到受众分析，WPP提供的服务全都在维护石油行业的公众形象。这显然违背了该集团2022年的一项内部规定：鉴于石油公司坚持扩大产能并炒作不切实际的气候方案，集团不再承接可能阻碍《巴黎协定》目标实现的业务。

多项科学评估表明，这些石油巨头规划的新建化石燃料项目，与《巴黎协定》将升温控制在1.5摄氏度以内、防范灾难性气候变化的愿景完全背道而驰。

联合国秘书长古特雷斯此前已呼吁广告机构停止与化石燃料企业的合作。

研究广告行业应对气候危机的东安格利亚大学博士维多利亚·哈维表示：“英国常自诩为气候治理的领导者，但作为行业标杆的威普集团（WPP）却利用创意话术和误导性广告为石油巨头粉饰，阻碍了全球气候治理进程，且这种行为至今仍在持续。”

目前，WPP集团、埃克森美孚、雪佛龙和英国石油均未回应置评请求。壳牌公司拒绝发表评论。

编译：富梦瑶

签审：耿海艳

监制：邹浩宇

责任编辑：郭建

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