“五一”假期消费新趋势洞察

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来源：申万宏源宏观

总结：五一假期消费呈现“七大特征”

2026年五一假期，随着出行规模的稳步回升，整体呈现出“出行提前”、“旅程更远”的特点。在偏好方面，国内旅游热度持续升温，而“出境游相对疲软”；消费方式也转向“注重体验”、“更加多样化”以及“更为理性”。此外，电影市场呈现边际回暖，“票房有所增长”，观影人数也随之增加。

特征一：“出行早”

受部分地区春假与五一假期衔接以及“请4休11”的拼假模式等因素影响，五一假期的出行呈现出提前的特点。根据同程旅行的数据，4月28日前后的出行量约占假期总量的10%；跨区域人流强度也印证了这一趋势，五一假期前一天全社会跨区域人流同比增长3.5%，超过了假期第1-2天（1.5%），而5月3日（返程日）跨区域人流则回升至3.7%。

特征二：“走得远”

假期前三天，全社会跨区域流动总人次达到9.4亿，日均人流量同比增长2.2%。在较高基数下，这一数据较春节和清明假期分别回落了6个和3.4个百分点。其中，反映长途出行的公共交通日均旅客发送量表现相对较好，较春节假期仅回落3.4个百分点，较清明假期则上行了2.8个百分点。

特征三：“重体验”

与去年同期相比，度假式旅游的占比提升了1.4个百分点至34.6%，这可能意味着出行节奏有所放缓，并呈现出“深度体验”的出行特征。携程数据显示，五一假期国内游预订量同比增长32%，其中，单一目的地深度游订单增长了67%；“深度文化游”人次同比增长52.3%，也带动了泰安泰山、临汾小西天、黄山宏村等地的热度攀升。

特征四：“更多元”

在国内游热度持续回升的背景下，出行目的地呈现出更加多元化的趋势。从去哪儿网的机票预订情况来看，假期首日飞往宁夏中卫、云南普洱的机票量翻倍；前往山西忻州、四川攀枝花等地的航班量增长均超过六成。相比之下，传统的旅游景点热度有所下降，例如，假期第1-4日，四川省A级景区接待游客量同比清明假期回落了8.7个百分点至7.4%。

特征五：“价格降”

在住宿方面，截至4月30日，五一假期酒店和民宿的价格较清明假期分别下降了14%和9.6%。在机票方面，截至4月21日，五一假期预售机票的平均价格（裸票价）为878元，同比清明假期下降了2.3个百分点至8.3%。

特征六：“票房升”

假期前四日，全国电影院线票房接近6.6亿元，日均票房较清明假期回升了29.7个百分点至10.3%。从数量和价格来看，平均票价较清明假期下降了4%，而观影人次则同比增长33.5个百分点至19.7%。

特征七：“出境弱”

国家移民管理局预测，2026年五一假期全国口岸的日均通关人数将达到225万人次，同比春节和清明假期分别回落6.8%和5.9%。从已执行的航班架次来看，国际航班架次同比清明假期回落了1.4个百分点至-0.8%。

责任编辑：吴思楠

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