红果短剧开启付费模式，年费超主流平台引热议

文|《BUG》栏目 刘丽丽

“红果VIP付费服务”今日登上微博热搜榜，其定价为年费260元、月费30元、周费7元。

抖音集团副总裁李亮于昨晚11点在社交媒体回应，红果短剧平台近期引入部分影视资源，基于版权方合规要求及行业通行做法，这些少数影视内容需要开通VIP权限方可观看。

红果短剧客服解释称，平台仅有极少数影视剧需要VIP才能观看，这一规则自平台上线之初就已存在，并非近期新设，而短剧内容仍可免费观看完整版。

目前已有不少用户反映，红果平台的部分资源必须开通VIP会员才能完整观看，例如电影《少年往事》目前仅支持试看6分钟。

大量用户认为红果“免费平台”的形象已经瓦解。还有用户指出，红果会员定价高于三大视频平台，且连包年费也无任何优惠。

有用户表示，“爱优腾芒果B站当初也是从少量VIP内容起步的”，对红果的解释并不买账，认为所谓的“极少量”只是试探性开端，并猜测未来是否会出现SVIP。

红果短剧自2024年起发展迅猛，核心卖点是“红果全免费，市面短剧应有尽有，还是高清正版”。平台不仅免费，更通过“连续7天签到领现金，最高可提4.79元”“看剧赚金币兑换现金”等方式吸引用户留存。

实际上，红果短剧平台现行的两份协议中，确实都包含付费相关条款。

在2024年2月版《红果短剧会员服务协议》中明确：会员服务属付费项目，用户需按收费标准支付费用后方可使用；平台有权根据整体运营规划，对收费标准、方式及权益细则等进行调整变更。

在2025年9月版《"红果短剧"用户协议》中则规定，平台有权根据自身运营策略决定是否收费、如何收费及资费标准，并可随业务发展与法规政策变化随时调整资费政策。

针对此问题，《BUG》栏目曾向红果短剧方面咨询未来VIP内容占比是否会提升，但尚未得到答复。

另一个引发争议的问题是，红果短剧VIP会员的收费标准被认为过高。

有消费者表示：“红果会员费比爱优腾三大平台都高，连折扣优惠都没有，实在难以理解。”

当前，红果短剧年度会员套餐定价260元。相比之下，爱奇艺黄金VIP连续包年为238元；优酷VIP连续包年首年优惠118元，续费238元；腾讯视频VIP连续包年首年优惠158元，续费同样238元。

业内人士分析，一旦用户形成免费习惯、竞争对手被挤出市场，届时“极少量”的界定权将不再掌握在用户手中。希望红果的“极少量”承诺能够真正兑现。

为何选择此时启动收费模式？

红果短剧运营方北京笔墨留香科技有限公司，系北京抖音信息服务有限公司全资控股。而近期同样宣布推出付费版的豆包大模型，亦同属该母公司旗下产品。

近期，豆包在App Store页面发布了付费服务声明。豆包方面表示，免费版本将永久提供，付费项目属于增值服务，主要面向专业级/重度生产力应用场景，包括复杂PPT制作、深度数据分析、长文档精读、高清批量图片生成、优先响应及专属客服等。

部分用户提出质疑，指出豆包曾出现同一问题给出多个不同答案的情况，认为其基础功能尚未达到收费水准。

目前，豆包官方公布的收费体系分为三个档次：标准版月费68元、年费688元（满足日常高级需求）；加强版月费200元、年费2048元（适合高频生图/视频/长文档处理）；专业版月费500元、年费5088元（面向团队及专业生产力场景）。

红果启动VIP收费，豆包也将推出付费版本，字节系产品为何不约而同选择此时开启商业化收费？

据相关报道引述知情人士消息，2025年字节跳动净利润同比跌幅超70%，净利润率明显收窄。核心诱因在于公司在2025年三、四季度大幅增加AI领域资源投入，严重拖累全年盈利水平。报道称，为支撑豆包大模型及多模态AI产品的训练与推理，字节跳动于2025年下半年显著加大AI投入，涵盖高端AI芯片采购、底层模型研发等关键环节，巨额支出直接导致全年净利润同比大幅下滑超70%。

对此，抖音集团副总裁李亮回应称，报道中提及的字节净利润下降70%系按国际会计准则计算的数据，除新兴业务投资增加外，还包含优先股与期权成本变动因素（不体现实际运营状况）。真实情况是，因抖音电商增速放缓及新业务投入加大，下半年经营利润率确有轻微下滑，但远未达到报道所述幅度。若不考虑优先股和期权成本变动，整体营收与利润仍保持增长，TikTok电商及新业务发展趋势向好。

事实上，字节跳动在AI领域的投入还将持续加大。公司在与股东沟通时透露，2026年技术资源投入将进一步扩张，加上海外市场合规相关配套支出，短期内净利润率将继续承受压力。此前外媒曾报道，字节跳动2026年资本支出总额将继续增长，其中过半将专门用于AI处理器采购及基础设施建设。

分析人士指出，在烧钱抢芯片的大环境下，利润必然会“负重前行”，但任何企业都有盈利诉求，无法商业化的业务终究难以为继。

责任编辑：宋雅芳

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