春假加持收官：景区客流破纪录，人均串2.1城
5月5日，首个叠加“春假”的“加长版五一”正式收尾。当天多地景区披露的接待数据表明，假期游客人次较去年同期明显上扬，部分指标甚至刷新历史纪录。多家在线旅游平台的统计同样显示，在春假利好政策带动下，旅游需求出现集中释放，国内长线游、亲子游与周边短途游同步升温。
“排队三小时，打卡一分钟”，多地景区接待量刷新新高
5月5日，上海市文旅局发布的数据显示，经上海旅游大数据测算，“五一”假期上海共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；宾旅馆客房出租率达到72.80%。同时，预测“五一”假期上海地区涵盖吃、住、行、游、购、娱等全要素的旅游交易总金额为215.10亿元。
湖南省文旅厅披露称，基于手机信令大数据建模分析，“五一”假期湖南累计接待游客2530.27万人次，其中外省游客485.17万人次、本省游客2045.10万人次。客流摄像头监测的建模统计显示，纳入监测的216家4A级以上景区累计接待游客657.70万人次：其中12家5A级景区的20个景区（点）接待278.48万人次；204家4A级景区接待379.22万人次。直报平台监测的357家住宿单位累计接待游客34.27万人次。
不少景区迎来“泼天流量”，接待游客人次同比增长显著，甚至达到历史高位。社交平台上也有网友感叹：“排队三小时，打卡一分钟”。
峨眉山市融媒体中心发布的数据显示，截至5月5日18：00，五一假期峨眉山景区共接待游客25.71万人次，同比增长22.91%，全域旅游热度持续走高。高桥里、罗目古镇、四溪沟等周边点位同样热度不减，其中高桥里民宿入住率达到100%。
九寨沟景区披露的信息显示，“五一”假期九寨沟共接待游客16.05万人次，同比增长5.53%；今年截至目前接待入境游客15.53万人次，同比增加17.99%。其中5月2、3、4日连续三天游客接待量达到最高限量，创下近3年来五一假期接待新高。
青城山都江堰发布的数据显示，“五一”假期青城山—都江堰景区接待游客40.18万人次，同比增长3.35%（含青城后山景区）。
神仙居景区提交的报告也指出，五一期间景区单日营收继续走高。其中5月2日，神仙居景区单日游客接待量、景区单日综合营收、索道单日接待量、索道单日营收等9项数据均创历史新高。
另外，峨眉山市融媒体中心的数据显示，五一期间峨眉山站客流维持高位。5月3日发送旅客13328人次，超过2025年10月4日12728人的最高发送纪录；5月1日到达旅客17706人次，同样高于2023年12月30日16275人次，双双实现单日旅客到发量历史新高。
春假叠加调休拉动长线需求，游客人均打卡2.1个城市
多家在线旅游平台的报告显示，五一假期期间，部分地区春假安排叠加“拼假”出游比例提升，全国跨省长线出行热度明显升温。
同程旅行平台数据显示，“五一”假期热门长线游目的地酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地热门文旅产品预订热度同比增长超80%。
美团报告称，受春假与“拼假”效应带动，今年“五一”出行规模明显扩大，300公里以上中长线游出行订单占比达到46%。
途牛报告显示，享受春假与五一连休福利的客源城市用户出游热度呈现爆发式增长。东营、滨州、洛阳、淄博、辽阳、日照、杭州、聊城、烟台、宁波等城市位列途牛用户“五一出游热度增长显著客源地”榜单前列。
同程旅行的报告指出，部分地区春假试点和上班族“拼假”热潮，不仅延长了出行半径，也催生了“多城串联、分段体验”等更灵活的玩法。假期期间，同程旅行平台约60%的旅客选择了“跳城游”：一趟行程中到访2至3个不同目的地；同时，部分“拼假族”在假期首日便已开启第二段行程。
去哪儿的报告也表明，“加长版五一”让游客玩得更从容，人均打卡2.1个城市。从酒店预订看，五一热门TOP10城市仍以一线与新一线为主，前三名预订增幅均保持在10%以上；广州表现更突出，因广交会与五一长假时间重叠，广州酒店预订量同比增长超过三成。
与此同时，去哪儿的报告显示，多地中小学春假促使更多家长请年假带孩子错峰出行。五一前后两周出行量显著增加，从而在一定程度上缓解了假期集中度。五一前后3天（4月28-30日、5月6-8日）热门城市酒店预订量均增长15%。相较于以往“1日开闸、5日退潮”的单峰节奏，今年更呈现前后拉伸、中间相对平稳的“宽峰”态势。
受春假带动，亲子家庭成为“春假+五一”出游的主要力量之一。途牛的报告显示，五一假期亲子家庭出游人次占比超过50%。主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等主题受到亲子家庭青睐。其中，上海、北京、南京、杭州、广州、成都、三亚、西安、重庆、深圳等地成为他们的热门选择。
当日，上海乐高乐园度假区的报告也显示，4月28日至5月4日期间，客流周环比上涨约50%，整体运营热度显著提升。与此同时，选择“乐园+酒店”的过夜套餐家庭比例更高，乐高乐园酒店连续多日满房，整体入住率维持在高位；多款主题房型提前一周即告售罄。
小城奔县游持续升温，开封、义乌等目的地领跑
多家在线旅游平台的报告显示，今年“五一”期间，热门大城市不再是唯一答案：越来越多游客把关注点转向“人少、原生态、有烟火气”的小城。
美团数据显示，“五一”期间，民宿预订热门城市Top10包括开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。
县域目的地也迎来高光时刻。到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，去曲阜拜谒孔庙，“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标(79.620, 0.10, 0.13%)。美团数据显示，今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。
同程旅行平台数据显示，五一假期全国多个中小城市热度增幅更突出的主要包括泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等。假期期间跨城（来自外省市预订）的酒店预订热度同比增幅均超过50%。其中泸州增幅接近400%，中山酒店跨城预订热度同比增长近200%，成为“五一”假期国内旅游市场的“黑马”目的地之一。
去哪儿旅行数据显示，平台旅客在五一期间入住了全国2000多个县城酒店。最热门“宝藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县。此外，西藏、新疆、青海等省份已提前迎来旅游旺季，多地酒店预订增幅翻番，具有异域特色的小城预订增幅最高。
值得一提的是，途家民宿数据显示，五一假期小城民宿预订量增长明显，整体同比增长约三成。其中，云南普洱、广西崇左、山西晋城等“宝藏小城”民宿预订量同比增幅均超过八成。小城民宿客源地主要来自北京、上海、广州等大城市。
澎湃新闻获悉，若逸美宿旗下若逸ROY·宋朝酒店（开封万岁山店）5月1日至3日连续3天满房。
途家民宿的报告指出，小城之所以能够接住这一轮客流，原因一方面在于交通更便捷、目的地热度提升；另一方面也与民宿供给更贴合需求有关。与中心城市相比，小城酒店供给相对有限，而民宿往往更靠近核心景区、古城街区、村落山水以及在地生活场景，房型选择也更灵活。游客入住由当地房东经营的民宿，不仅有了落脚点，也更容易获得本地人才知道的玩法、美食与路线。
体验成为假期出游新标准，“人比沙子多”在鸣沙山月牙泉上演
从出行趋势看，如今不少人选择目的地时更看重“体验”而非单纯“热度”。五一期间，演唱会、音乐节、体育赛事、主题乐园游园会、国潮与特色街区市集等活动密集上演，形成“必须在场”的强吸引，也让更多游客愿意“多住一晚”。
去哪儿的报告显示，多场演唱会带动郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，河南开封万岁山武侠城也拉动周边酒店预订增长205%；同时，多个主题乐园新开园带动周边酒店预订增长177%，上海乐高乐园度假区带动周边酒店预订增长172%。
同程旅行的报告指出，如今不少热门小城都具备丰富且独特的景观与深度体验项目。例如，在泸州，可以到泸州老窖(100.100, -1.63, -1.60%)旅游区观看明代活窖池，亲手踩曲并进行原浆品鉴；在尧坝古镇体验分水油纸伞非遗；到太平古镇参与“四渡赤水”的红色线路游玩。在中山，可参观孙中山故居、逛骑楼老街；在普洱，可在古茶林中体验翁基布朗古寨的火塘烤茶；在崇左，则能乘竹筏近距离观赏“亚洲第一跨国瀑布”。
国潮与古建文旅IP的吸引力同样持续释放。
去哪儿的报告显示，五一假期TOP20热门景区中，中式主题乐园景区占6个，且多位于小城。中式建筑景观结合沉浸式文化体验以及NPC互动，吸引了大批游客。比如河南开封铁塔公园搜索热度上涨10倍、山西大同善化寺景区搜索热度上涨7倍。受春假叠加影响，亲子游占比进一步提高。去哪儿数据显示，五一假期13-18岁青少年景区门票预订量同比增长190%，显著领先其他年龄段。
值得关注的是，今年“五一”，以中超、苏超为代表的体育赛事，以及音乐节、演唱会等活动，带动了以兴趣为核心的出行消费热潮。“五一”期间，可容纳8万人的上海体育场人气高涨，迎来中超联赛；美团数据显示，比赛期间“上海体育场附近酒店”搜索热度同比增长53%。
去哪儿数据显示，苏超热度同样不减，并带动全省五一景区门票预订明显上扬，苏州拙政园、扬州瘦西湖等景区进入全国TOP10热门景区；湖北楚超带动武汉酒店预订量进入全国TOP10；江西赣超则让比赛场馆周边的南昌酒店预订量进入全国TOP20。
在社交平台上，鸣沙山月牙泉的“沙漠万人演唱会”持续热度高企，网友直呼“人比沙子还多”。
此外，美食也成为出行的强驱动力。今年“五一”表现尤为明显：围绕目的地美食浓度进行梳理、提前规划特色美食路线、追求极致打卡地方风味，正成为不少游客出发前的必备功课。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续升温，不少游客直接把酒店预订在美食商圈周边；潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入更多人的出行清单。
飞猪的报告认为，目的地与出游方式加速分化的趋势将在后续假期延续。“亲子友好”将在暑期接力成为主流出行主题；随着节假日人潮预计继续走高，倾向于“人少不挤”的年轻群体将加快迁移至更小众的目的地，“反向旅游”有望在国庆假期迎来新一轮爆发。
