HelloFresh一季度业绩超预期，成本控制初见成效

德国餐饮配送企业HelloFresh发布了其第一季度财务报告。虽然营收与利润均出现下滑，但这些数据均超出了市场分析师的预测，这表明公司在战略转型和成本管理方面所做的努力正逐步显现效果。

根据财务报告，该季度公司营收为16.8亿欧元，较去年同期下滑13.2%，若排除汇率波动影响，则下滑7.7%。调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为2360万欧元，同比下降约59%，但表现优于分析师的普遍预期。公司解释称，业绩下滑的主要原因是受到一场冬季风暴约2500万欧元的单次性负面影响。

值得关注的是，公司的战略转型正在逐步奏效。第一季度平均订单金额同比增长4.2%，达到71欧元。这主要归功于营销开支占营收的比例从去年同期的22.3%降至21.9%，以及公司通过减少促销活动和精细化客户群体管理来聚焦高价值用户。首席执行官Dominik Richter指出，长期客户群体的订餐频率和平均消费额均有所提升，客户留存率和生命周期价值均达到了历史最好水平。

展望全年，HelloFresh维持了其2026年的业绩预期。预计按固定汇率计算，营收将下降3%至6%，调整后EBITDA预计在3.75亿至4.25亿欧元之间。公司表示，随着成本优化计划的持续推进和对产品研发的投入增加，预计下半年将迎来增长复苏。

责任编辑：张俊 SF065

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