央视与国际足联世界杯转播权谈判破裂，高价惹争议

距离2026年美加墨世界杯开赛不足40天，据5月6日北京日报报道，中央广播电视总台与国际足联（FIFA）在转播权事宜上仍未达成共识。

国际足联“区别对待”

对华报价远超印度

去年在预选赛阶段，由于亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视选择放弃购买转播权，以抵制体育版权市场的不合理溢价行为。 如今，这一情况似乎将延续到即将到来的美加墨世界杯。

据了解，国际足联最初向央视提出的转播权报价高达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅为6000万至8000万美元。 即使国际足联后来将报价下调至约1.2亿至1.5亿美元，双方的心理预期仍存在巨大鸿沟。 在此背景下，双方至今未能就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国大陆的转播费用呈现持续上涨趋势。 对比往届，2010年与2014年两届世界杯的打包转播权费用为1.15亿美元；2018年与2022年两届世界杯的打包转播权费用则约为3亿美元。

除了漫天要价，国际足联在转播权问题上一直采取“区别对待”的策略。 据悉，此次他们向印度提出的两届世界杯打包转播权价格仅为3500万美元，这种悬殊的差别对待显然难以被接受。

中国体育版权市场

格局已悄然改变

央视拒绝妥协并非没有缘由。 首先，中国国家队未能晋级世界杯，即便本届赛事扩军至48支球队，世界杯在国内的关注度依然大打折扣。 此外，本届世界杯将在美洲举行，大部分备受瞩目的比赛将在北京时间凌晨或上午时段进行，这已导致广告商的投放意愿大幅降低。 赛事临近但谈判仍陷僵局，错过了招商的黄金时期，广告商的流失在所难免。

目前，中国内地媒体机构的记者在签证办理方面仍面临迟迟无法获批的困境，无法申请世界杯前方演播室、现场工作间和解说席，这将不可避免地影响转播质量。 据统计，本届世界杯的中国赞助商已投入超过5亿美元，一旦转播计划落空，将是中国商家无法接受的损失，国际足联的招商和提价策略也将因此大打折扣。

当前，中国体育版权市场的格局正在经历快速演变。 仅从央视转播权的变化历程来看，已从“一家独大”转变为“分销合作”的显著模式。 直至2014年巴西世界杯，央视仍享有独家垄断权，各大网络平台只能购买“点播”权或制作周边节目；2018年俄罗斯世界杯成为转折点，央视首次将直播版权进行分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。 随着媒体融合的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯很可能带来更多元的观赛方式，许多球迷或许不再局限于凌晨守候电视观看央视直播，而是选择更加灵活便捷的观赛途径。

再精彩的赛事，其转播权也应回归理性价格。 无论是中超联赛还是CBA联赛，国内体育版权市场的整体费用都在下降，整个行业都在进行“挤泡沫”的过程，国际足联没有理由继续漫天要价。 此次央视对国际足联的强硬立场获得了网络舆论的一边倒支持，国际足联提高价格的如意算盘可能真的打错了时机。