麦当劳携手芝加哥火焰队，新球场冠名合作达成

芝加哥火焰队的新体育场将被命名为麦当劳公园；这家餐饮巨头进一步巩固了其在家乡城市的承诺

内容摘要

麦当劳与芝加哥火焰足球俱乐部已达成协议，决定将2028年即将开放的新球场命名为麦当劳公园。

麦当劳正式宣布与芝加哥建立更深层次的联系，同意将这座历史悠久的城市中新建的职业足球场以公司名称命名。

这项将在周三公布的协议规定，芝加哥火焰足球俱乐部计划中的新球场（预计2028年建成）将被命名为麦当劳公园。这座可容纳2.2万人的美国职业足球大联盟体育场，成为麦当劳在美国首个获得职业体育场馆冠名权的项目。

麦当劳全球首席营销官摩根・弗拉特利在接受采访时表示：“这一决定清楚地表明了我们对本地社区和这座城市长期支持的决心。” 麦当劳并未透露此次冠名合同的具体金额。

该冠名协议的有效期将持续到2040年。在经历了过去几年与芝加哥市政府关系的波动后，麦当劳此举标志着企业重新重视其本土根基。

近年来，麦当劳曾公开表达对芝加哥城市管理方向的担忧。2022年，麦当劳首席执行官克里斯・肯普钦斯基曾在芝加哥经济俱乐部发表演讲时指出：“公众普遍认为这座城市正面临严重问题。”

去年，麦当劳还公开反对芝加哥市长布兰登・约翰逊推动的商业税改革。公司一位高管在《芝加哥论坛报》上发表评论称，尽管伊利诺伊州自麦当劳成立以来一直与其紧密相连，但“企业总部选址本就拥有自主选择权。”

这篇评论文章引发了业界猜测：麦当劳是否会像近年来一些大公司一样，考虑离开芝加哥。最终，芝加哥市议会否决了市长提出的税收提案。

弗拉特利表示，只要芝加哥政府对企业保持友好态度，麦当劳就会坚持留在芝加哥。

麦当劳高管表示，选择冠名这座球场是为了与城市开展更深入的合作，包括在芝加哥公立学校推广足球项目。麦当劳表示，相关投入将使校园足球项目的覆盖范围扩大四倍。

芝加哥火焰队耗资7.5亿美元建设的新球场目前正在进行中，位于芝加哥市中心南部。球队老板、晨星金融数据公司创始人乔・曼苏托将全额承担项目建设费用。

品牌与行业背景

麦当劳起源于加州圣贝纳迪诺的一家小餐厅，在雷・克罗克的经营下成长为全球餐饮巨头。1955年，克罗克在芝加哥郊区开设门店；1955年至1971年，麦当劳总部设于芝加哥，之后迁往郊区，2018年又重新迁回芝加哥市区。

体育场馆冠名以往多被金融、保险、汽车企业包揽，餐饮连锁品牌冠名家乡体育场馆也已有先例：底特律红翼冰球队与活塞篮球队主场为小凯撒球馆；新奥尔良的冰沙王中心、路易斯维尔的肯德基中心也均承办职业及大学体育赛事。

麦当劳长期赞助奥运会，但此前从未拿下北美职业体育场馆的冠名权。

美国职业足球大联盟球场的冠名合约费用普遍在数千万美元至上亿美元不等。

约半年前，芝加哥火焰队启动全国范围内的冠名招商，筛选了数百家潜在企业赞助商。球队商务运营总裁戴夫・鲍德温表示，凭借本土深耕底蕴与契合的企业价值观，麦当劳一直是首选合作方。

鲍德温透露，今年3月球场正式动工后，双方谈判进入实质阶段，麦当劳CEO肯普钦斯基与球队老板曼苏托均亲自参与磋商。

麦当劳还将在球场内开设一家旗舰门店，除球队赛事外，场馆举办其他活动时也正常营业。球场餐饮售卖点还将推出消费凑整捐赠活动，顾客可自愿将消费金额凑整，差额部分捐给麦当劳旗下公益机构麦当劳叔叔之家，用于帮扶重症患病儿童。

除了为球场观众提供巨无霸等经典餐品，麦当劳也将借助赛事场景推广品牌，例如安排品牌卡通形象亮相赛场互动。