央视锁定两届男足女足世界杯，版权价格重回理性

终结“天价”困局，世界杯中国转播权费用回归理性轨道。

今日（5月15日）下午，中央广播电视总台与国际足联正式联合宣布，就新周期世界杯版权合作达成战略共识。合作范畴涵盖2026年男足世界杯、2030年男足世界杯、2027年女足世界杯以及2031年女足世界杯。

依据双方合作意向，中央广播电视总台已确认获得上述赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利，并拥有媒体分授权利，覆盖范围包括开路电视、付费电视、互联网平台及移动终端等。

作为国际足联在全球的关键合作伙伴，双方合作渊源可追溯至1978年。2026年世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美、加、墨三国联合举行，这将是世界杯历史上首次由三个国家共同主办。本届赛事参赛队伍将从32支扩充至48支，比赛总数达104场，规模创下历史新高。

据国际足联预估，今年世界杯总收入预计将达到110亿美元，若计入衍生开发收益，整体市场规模将逼近千亿美元大关，其中转播权收入约为39.2亿美元。

具体价格暂未公开

作为全球最具影响力的体育盛事，每四年一度的世界杯转播权始终是其核心资产。然而此前，中国内地的转播权事宜却迟迟未能敲定。

据悉，作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，中央广播电视总台（央视）与相关版权方已谈判许久，但因价格分歧，双方僵持时间已超过半年。

据多家媒体早前披露，国际足联针对中国内地市场提出的2026年世界杯转播权报价，最初曾高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。但在市场回归理性的当下，这一脱离实际的报价并未受到青睐。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费用持续飙升。与往届相比，2010年与2014年两届的打包价为1.15亿美元；2018年与2022年两届的打包价则约为3亿美元。

面对谈判陷入僵局，包括国际足联（FIFA）秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦及媒体版权主管让 - 克里斯托夫·珀蒂在内的一支代表团，日前专程赴京，与央视方面就此展开磋商。

今日下午，双方正式宣布达成共识，但并未对外透露具体的合作金额。不过市场流传多种说法，猜测最终合作价格可能在6000万美元至1.1亿美元之间。

不过，今日下午马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在受访时回应了版权费用问题，他表示无法披露协议细节，“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国球迷。”他还表示，未来双方还有许多潜在项目可继续合作。

版权定价回归理性区间

有体育赛事版权从业者向媒体透露，针对此前国际足联的过高要价，央视拒绝妥协自有其道理。

此次中国队未能晋级世界杯，导致该项赛事在国内的吸引力有所减弱。此外，本届世界杯约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点进行。淘汰赛开球时间不早于凌晨1点，四分之一决赛后更是推迟至凌晨3点以后，这极大降低了广告商的投放意愿。

记者获悉，国内体育赛事转播权价格在过去多年间经历了剧烈波动。随着国内体育产业关注度提升，十年前版权价格曾一度疯狂上涨。

2015年，中超公司发布“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”公告，中超版权年度报价不低于3亿元人民币。最终体奥动力以5年80亿的“天价”成功拿下。

然而到了2020年，受赛事热度下降等多重因素影响，其版权价格一落千丈。腾讯体育以每年约8000万元的价格获得2021-2023赛季中超版权，降幅显著。至2024年，中国移动(97.970, -0.56, -0.57%)咪咕又以5年7.5亿元的价格获得中超2024-2028赛季版权，年均仅1.5亿元。

像央视这样的平台，已开始通过放弃购买转播权的方式，抵制体育版权市场中不合理涨价的行为。去年的世预赛期间，因亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）报价过高，央视便决定不予购买，以此表达对市场非理性涨价的抵制。

上述业内人士认为，版权价格最终必须与联赛实际价值相匹配。脱离观众基础与商业回报的不合理费用，只会让潜在合作方望而却步，最终陷入“无人接盘”的尴尬境地。