布拉齐效应提振业绩，香奈儿加码布局中国

香奈儿正加速在中国拓展门店网络，期望凭借品牌活力及明星设计师马修·布拉齐（Matthieu Blazy）引发的关注热潮，重振这一法国奢侈巨头的辉煌。

尽管布拉齐操刀的作品直至今年 3 月底才正式发售，但社交媒体与精品店内对其首秀系列的狂热追捧已被称为“布拉齐风潮”（Blazy mania）。在行业持续数年低迷的背景下，如此反响对大型奢侈品牌而言实属罕见的亮点。

香奈儿周二披露，2025 年下半年销售额增速加快，实现“高个位数增长”，且该势头已延续至 2026 年。

首席执行官莉娜·奈尔（Leena Nair）指出：“此刻断言整体数据尚早……但涉及布拉齐的各项指标均表现强劲。客户热情高涨，新老群体皆积极与品牌互动。”她强调，布拉齐的首个系列“收获了超乎寻常的热烈反响”。

这标志着香奈儿在历经数年坎坷后迎来转折。在布拉齐去年从葆蝶家加盟之前，消费者对大幅涨价及新品乏力的不满情绪日益加剧，而奢侈品行业的整体困境更让局势雪上加霜。

去年，香奈儿有机销售额增长 2%，达 193 亿美元，成功扭转了前一年营收与利润双双下滑的罕见局面。

营业利润同比攀升 5%，增至 47 亿美元，而 2024 年该数据曾下跌近三分之一。

美国市场收入表现最为抢眼，增幅达 7.2%，欧洲紧随其后，增长 2.5%。

奈尔表示，近期访华期间，当地消费者对布拉齐作品展现的热情令她备受鼓舞。她称：“市场活力令我印象深刻……可见企稳迹象令人振奋，发展势头正在增强。”

这个由可可·香奈儿创立的巴黎品牌，去年不仅在上海重开了一家精品店，还新增五家美妆店，并计划今年晚些时候在上海为顶级藏家开设第二家私人沙龙。高管团队表示，将在中国采取“选择性”扩张策略，指出香奈儿在华仅设约 20 家精品店，而部分竞争对手平均拥有 45 家。

奈尔说道：“我们坚信，从长远看，这是至关重要的市场。我们洞察到巨大潜力，并对在华战略充满信心。”

即便奢侈品市场放缓，香奈儿仍坚持开店，2025 年在全球新设 40 家精品店。去年，其更斥资 7 亿美元收购供应商，作为将更多供应链环节纳入内部战略的一部分。

首席财务官菲利普·布隆迪奥 (633.22, 0.00, 0.00%)（Philippe Blondiaux）表示：“身为私营企业，我们拥有自主权以长远眼光管理利润率。这正是过去几年我们的做法，从未在品牌投资上妥协。我们以高度自律和一致的方式管控成本，这也是去年利润率得以修复的关键。”

责任编辑：陈钰嘉

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