Coty五年后重启Marc Jacobs美妆系列，"极繁主义"定位能否搅局奢侈彩妆市场

Coty集团于5月20日正式宣布重启Marc Jacobs Beauty彩妆系列。该产品线将于5月28日起分阶段全球上市，这标志着这场被业界称为"最受消费者期待的奢侈美妆复出"终于尘埃落定。

七年蛰伏，战略性回归

此次回归距离上一代产品线因授权协议到期而停产已有五年。与2013年首次亮相时不同，这次Marc Jacobs Beauty由长期负责其香水业务的Coty集团主导。Coty prestige首席品牌官Jean Holtzmann透露，该系列的筹备"历时多年"，并强调此次推出绝非简单复刻，而是一次"全新的方案"，目标是打造"极简主义时代的极繁主义宣言"。

丝芙兰全球渠道助力，首批新品细节揭晓

在渠道布局上，丝芙兰将作为核心战略合作伙伴，负责该品牌在北美、英国及澳大利亚的独家销售。线下零售将于9月1日正式启动。

产品方面，首批系列以彩妆为核心，包括眼线笔、星形眼影、唇膏及腮红棒等七款产品，定价在26至42美元区间。包装上保留了标志性的雏菊、星星与爱心吊饰元素。

品牌易主与战略精简同步推进

值得关注的是，就在发布前夕，LVMH集团已同意以约9.25亿美元将Marc Jacobs出售给WHP Global与G-III集团。设计师Marc Jacobs本人将继续担任创意总监。此次美妆重启被视为在新东家架构下，品牌独立发展的关键先行步骤。与此同时，Coty正着手处理Gucci美妆授权提前转移以及关停高端护肤品牌Orveda等事宜，以重新聚焦核心品牌矩阵。