爱彼斯沃琪跨界合作引热议，二手腕表市场表现淡定

爱彼与斯沃琪上月宣布联手打造联名款式之际，部分品牌追随者曾持悲观态度。

说唱歌手 DDG 明确表示，若此次合作规模持续扩大、拉低品牌档次，他将出售手中价值 18 万美元的爱彼藏品；众多表迷在社区发出警告，这个以精密机芯与独特设计闻名的"表坛三雄"之一，如今竟涉足平价塑料腕表领域。

然而 Royal Pop 系列上市数周后，爱彼二手腕表行情并未出现大幅波动。尽管业界此前普遍担忧品牌稀缺性与价值将显著受损，但专业人士指出，爱彼的核心品牌资产依然稳固。

腕表行情追踪平台 WatchCharts 合作伙伴哈姆扎·马苏德指出："从价格走势观察，这款联名新品尚未对爱彼主流款式造成明显冲击。"该平台持续监测爱彼全系列热门型号的二手报价。

马苏德认为，虽然产品推出时间尚短，但这款色彩鲜明、采用挂绳佩戴方式的 Royal Pop，是爱彼拓展市场、吸引年轻收藏群体的战略性布局。

爱彼旗舰产品皇家橡树公价普遍超过 5 万美元，热销款常年需要等待数年方可购得；Royal Pop 系列则降低了品牌入门门槛，拓展至年轻消费群体与女性客户。

"市场已普遍认识到，该联名产品不会实质性削弱爱彼的品牌内核。其产品定位并非传统腕戴款式，自然不会冲击皇家橡树现有收藏圈层的价值体系。"

不过爱彼仍需应对行业整体环境带来的压力。

二手腕表市场现状

疫情期间奢华腕表经历投机泡沫后，整个行业在 2022 年价格大幅回落，直至近期才逐步企稳。

WatchCharts 编制涵盖 30 款主力型号的爱彼指数较高点下跌约 40%；腕表三巨头中另外两家劳力士、百达翡丽的二手价格同样从历史高位回落。

平台数据显示，今年第一季度爱彼二手均价环比上扬 2%，劳力士涨幅 1.7%，百达翡丽上扬 3%；爱彼库存周转周期长于另外两大品牌，侧面反映供需结构性矛盾更为突出。

马苏德坦言："目前看来，爱彼的价格修复力度不及另外两大顶级腕表品牌。"

但 Royal Pop 系列为爱彼带来了金钱难以衡量的收获：在社交媒体与资讯平台引发广泛关注。海量曝光提升了青少年及二十多岁年轻群体的品牌好感，这批消费者未来有望成为皇家橡树的潜在客户。

爱彼至今仍为家族企业，年产量仅约 5 万枚，相较劳力士年产超百万枚的规模，品牌经营以数十年为周期进行规划，而非按季度或短周期考量。

"品牌策略：即便短期内招致资深藏家批评、损耗部分传统钟表圈层口碑，却换来了大众圈层的品牌知名度与潮流影响力。从长远角度看，这笔合作实际上在增强品牌的软实力。"