康卡斯特广告联合Affinity Solutions，实现电视广告精准投放新突破

康卡斯特(23.93, 0.17, 0.72%)广告部门本周二宣布与消费者购买行为分析公司Affinity Solutions建立合作关系，旨在将其交易数据整合至康卡斯特的AI驱动型受众发现平台Outcomes+。该举措意在协助广告主减少对点击等间接指标的依赖，转而根据真实的消费者购买行为来规划和购买媒体资源。

康卡斯特广告媒体解决方案首席营收官Dawn Lee Williamson指出，广告主日益倾向于基于真实的消费行为来策划和购买媒体资源。作为电视广告的效果驱动引擎，Outcomes+能够帮助品牌利用这些洞察，锁定尚未覆盖的受众，并评估电视广告对实际业务成果的影响。

通过此次整合，Outcomes+为电视广告的激活和评估引入了基于购买行为的高精度。该方案以保护隐私的方式，将康卡斯特超过3000万个家庭的观看数据，与Affinity覆盖超过1亿消费者、涵盖数千个品牌和商家的交易级数据集进行结合。广告主可据此精确锁定高价值受众。例如，品牌可以利用经过验证的信用卡和借记卡交易记录来构建受众群体，而不是基于建模行为或意图信号，从而更可靠地触达特定类别的购买者、竞争对手的客户以及高消费人群。

此外，该合作还帮助广告主实现闭环测量。通过将康卡斯特家庭数据中的广告曝光与Affinity交易数据库中的购后行为相关联，品牌可以获得广告对线上线下销售产生直接影响的证据。同时，结合后的数据集还能帮助广告主识别康卡斯特传统电视和流媒体库存中的增量受众，从而将预算投向能真正扩大覆盖面的渠道和时段。

Affinity Solutions首席商务与营销官Damian Garbaccio表示，此次合作将消费者购买洞察直接引入优质电视领域，证明交易数据在电视广告中的作用与在数字和零售媒体中同样重要。双方的合作将帮助营销人员更精确地定位目标受众，并评估最重要的业务影响。

责任编辑：张俊 SF065

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