美加墨世界杯启幕，华帝以文化营销引爆年轻圈层

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式拉开帷幕，当晚，高端厨电领军品牌华帝联合京东，将这场足球盛宴推向新高峰——在华帝京东旗舰店直播间，品牌代言人、实力青年演员张凌赫携“世界杯夺冠套餐”惊喜现身，瞬间引爆人气，世界杯相关弹幕刷屏。

作为四年一度的顶级IP，世界杯是各大品牌营销的“必争之地”。在激烈的注意力争夺战中，华帝之所以能取得瞩目成绩，除了线上线下联动拓宽流量入口、丰富玩法与奖励外，最关键在于其在世界杯营销中注入的“文化力”。这股“文化势能”精准击中消费者内心，将他们从旁观者转化为参与者与传播者。

那么，华帝如何打好手中的“文化牌”，将其组合成全新的营销“王炸”？

国潮牌：以瓷为媒，引领新中式生活风尚

华帝本届世界杯营销的最大亮点是“中”，新中式文化氛围几乎拉满。根据活动规则，若西班牙队夺冠，华帝将赠送由中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春监制的“大师级限量版龙泉青瓷藏品”。

龙泉青瓷是全球唯一入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷项目。南宋中晚期，龙泉青瓷诞生的哥窑，与官、汝、定、钧并称为宋代五大官窑。叶小春出身制瓷世家，深耕青瓷胎釉配方四十载，成功复原了失传近千年的南宋哥窑冰裂纹技艺。

华帝方面表示，将龙泉青瓷引入世界杯，初衷是借助全球化舞台，让非遗技艺与文化融入日常生活。基于这一构想，“夺冠套餐”的主推产品也充满“瓷韵”。例如瓷话套系6800系列，拥有“雨过天青”“紫韵沉烟”“宋雅檀金”三种配色，分别汲取龙泉青瓷、钧窑窑变、紫金釉的深邃底蕴；烟机额头高度压缩至38mm，同时保留顶侧双吸的高效拢烟效果，适配多种风格厨房，满足当代用户对美学与健康的双重追求。

华帝CMO潘叶钊表示：“华帝始终倡导时尚健康的生活方式，主动跨界，拥抱新中式文化并融合时尚美学。无论是瓷话套系，还是赠送限量版龙泉青瓷藏品，都希望通过‘器物’，在用户与东方文化之间建立联结。”

相关调研显示，在社交媒体非遗相关内容中，用户生产内容（UGC）占据绝对主导，占比连续两年稳定在92%，网友讨论的负面情绪占比始终低于1%，这说明人们对非遗走进生活抱有极高热情。

体育牌：牵手“斗牛士”，点燃竞技热情

在以方太、老板电器和华帝为代表的“厨电三杰”中，华帝对体育精神的追求与主张无疑最为浓烈。2008年燃烧奥运激情的“祥云火炬”便出自华帝之手。2018年，华帝首次参与世界杯营销，即以“法国队夺冠，华帝退全款”一炮而红，此后效仿者众多。

开创这一先河案例后，每逢世界杯营销，“华帝有何动作”便成为业界焦点。本届也不例外，不久前，华帝官宣牵手本届世界杯夺冠热门西班牙队，助力其全力冲击大力神杯，同时启动相关营销活动。

在众多豪门劲旅中，华帝为何独独选择西班牙队？华帝方面解释称，双方“追求卓越、勇攀巅峰”的内核高度契合。目前西班牙队拥有亚马尔、罗德里等顶级球员，平均年龄仅24.5岁，随着传控技术与进攻能力的双重提升，冠军气质愈发凸显。与西班牙队专注绿茵夺冠的拼搏精神一致，华帝深耕厨电领域，在三十余载发展历程中，成长为“时尚科学厨电”的代名词，其开创的“净洁厨房”理念近几年多次登上国际舞台。

一个用足球演绎艺术，一个用匠心缔造高端品质厨房，二者前行的步伐都离不开体育精神的鞭策与激励。

回归足球本身，球场上奋勇争先、永不言弃的竞技对抗，是这项运动长期广受欢迎的主因。华帝借世界杯之机，与“斗牛士军团”强强联手，在吸引年轻人关注世界杯赛程的同时，也点燃了大众深藏的竞技激情，自带热血号召力。

年轻牌：打造“凌”感厨房，花式破圈

作为华帝品牌代言人，张凌赫不仅是实力派演员，更以出众气质与强大时尚表现力广受追捧。直播中，当张凌赫缓缓移开挡在面前的报纸、惊艳亮相时，直播间人气随之飙升。

对此，到场参与直播的京东集团副总裁、京东五星电器负责人于鲲表示，6月12日京东MALL上海七宝店开业，借此契机，京东与华帝携手张凌赫开启专场直播，是双方合作的又一次全新升级，期待双方在突破圈层、拥抱年轻市场等方面实现全面突破。

当天直播采用线上线下联动模式，包括上海、成都、西安等11城京东MALL大屏同步连线直播间。张凌赫登场后也通过连线，与多地粉丝分享生活感悟。谈及华帝世界杯营销，他直言：“能把世界杯如此火热的话题与日常厨房生活结合，这个想法特别酷。”

应主持人邀请，张凌赫近距离体验了华帝三款主推产品：瓷话套系6800系列、XJ516烟机和隐系列烟机Y9。在了解产品大吸力、自清洁等优势后，张凌赫还现场用华帝产品炒制了一道拿手菜，并为直播间观众送上诚挚祝福。

随后，张凌赫在现场的华帝Y9烟机和XJ516烟机上留下签名。其中，XJ516签名款将通过抽取幸运省份的方式，送至对应省份门店展出；而Y9签名款则在直播间直接抽取幸运观众送出。这两台稀有的“签名款”正等待各自的幸运儿将它们带回家。此外，张凌赫在收下华帝赠送的限量版龙泉青瓷藏品后，还现场抽送同款给观众，实力宠粉。

接下来，随着赛程推进，世界杯话题热度将持续攀升。在这场全球营销盛事中，品牌是否具备充足的文化影响力，能否讲好新时代的“文化故事”，是成功吸引消费者的关键。在此方面，华帝作为民族厨电品牌代表，为行业率先树立了优秀样本。

责任编辑：宋雅芳

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