金价连跌门店两小时无一单！端午金店狂打折，导购扎堆顾客稀

文 | 《BUG》栏目 张奥

受国际黄金价格波动波及，近期国内众多品牌的足金首饰定价纷纷作出下调。

端午佳节期间，老凤祥(34.430, -0.44, -1.26%)、周生生、周大福等珠宝门店的饰品报价同步走低，短短两日实物金价下滑超50元/克。若从较长时间周期观察，多个品牌实物金售价对比月内巅峰水平，已累计回落约100元/克。

这般降价能否唤起大众的买金热情？

今日，《BUG》栏目实地走访北京某知名商圈。即便众多金店竞相抛出大幅让利活动，然而门店普遍门可罗雀，市场浓厚的观望姿态尽显。时近正午，涵盖老庙、周大生(11.830, -0.14, -1.17%)、金大福等头部黄金零售门店内仅有导购看守，整体客流量极度惨淡。在走访的两个钟头里，仅有寥寥数人踏入店内，竟无一人破费购金。

纵然这般，销售员们依旧对黄金后市“信心满满”：“往后金价一涨，这种折扣可就没了”“趁这两日入手绝对划算，周一开盘必涨无疑”。

银行特约研究员向《BUG》栏目剖析指出，短期内，六七月份金价极大可能保持疲软盘整态势，极难迎来强劲回升，下行走势或许会延续至第三季度。

黄金再遭重挫！实物首饰月内缩水百元

近期，黄金市场再度掀起剧烈震荡。受国际局势等多重要素牵引，国际金价持续承压。

截至周五收盘，伦敦现货黄金下挫1.27%，收报4155.44美元/盎司；纽约黄金期货下行1.81%，收报4169.14美元/盎司。

尤为惹眼的是，早在6月11日，伦敦现货金与纽约期金便双双触底年内新低，两者的最低位分别探至4023.85美元/盎司和4046.2美元/盎司。

或受国际大盘走低波及，国内各大品牌足金首饰定价亦纷纷下调，端午假期皆展现出大幅走跌的趋向。据新浪财经App数据，从6月19日至6月20日，周生生每克降价46元，当前报价为1263元/克；周大福每克下滑51元，当前报价为1261元/克；菜百每克回落12元，当前报价为1260元/克。

其中，老凤祥与老庙黄金报价更是跌破1260元大关。前者每克走低51元，当前报价1258元/克；老庙黄金每克下降52元，当前报价1258元/克。

若拉长周期审视，多家品牌实物首饰报价较月内顶端已缩水约100元/克。

京城商圈：店铺冷落，导购清闲，两小时零成单

此前，部分买家声称金价回落后愿意掏钱，但《BUG》栏目今日实地走访北京某热门商圈察觉，纵然多家金店抛出重磅优惠，门店客流却普遍稀缺，市场浓厚的观望氛围弥漫。

据留意，临近中午，涵盖老庙、周大生、金大福、周六福等在内的主流黄金零售门店皆无顾客驻足挑选，柜台旁仅有店员守候，整体客流极为惨淡。

多位导购推介，端午期间品牌优惠幅度可观，是近期下手的绝佳窗口。

譬如，周六福针对定价类精品金推出限时75折特惠。“眼下的金价已是年内低谷，往后金价一回升便没法给出这般折扣了”，店员说道，“这俩天买绝壁合适，因大盘正逢休市，周一开盘准涨。”

再如，中国黄金(7.550, -0.14, -1.82%)也推出“端午欢乐购”限时特惠，足金、3D摆件每克直减120元，足金精品首饰减50元，足金普品首饰减30元，足金镶钻首饰工费享8折；周生生部分金饰祭出“端午88折”，店员称：“金价一路滑坡，先前是1700元/克，随后是1400元/克，眼下又跌至1200元/克”。

此外，六福珠宝同样有“每克直减80元”的限时福利。店员坦言：“金价这两日微降，但行情不稳，周一大概率又要回升。”

虽金价显著回落且折扣不断，但商圈门店并未如期迎来消费狂潮。《BUG》栏目逗留期间，诸如六福珠宝、周生生等品牌也仅偶尔有一两位顾客光顾，最终也均未掏钱买单。

针对黄金“越涨越抢、越跌越无人问津”的怪象，苏商银行特约研究员付一夫向《BUG》栏目拆解称，此乃典型的“买涨不买跌”投资心态，叠加黄金首饰的独有属性。“金价攀升期，消费者常生踏空焦虑，忧心后续报价持续冲高，加之黄金具备婚庆、收藏及保值功能，价格走高反倒推升了大众的购入冲动，进而催生扎堆疯抢的盛况。而金价步入下行轨道后，观望便成市场基调，买家深恐抄底后继续亏损，纷纷持币等候更低位置，哪怕金店端出端午限时折扣，亦难打破悲观预期。”

他强调：“品牌金饰囊括品牌溢价与高昂工费，终端降价的幅度远不及国际大盘金价，买家难以体察到真切让利。加之初站岗高位囤金被套的案例广为流传，进一步压抑了投资囤金需求，仅剩的婚嫁刚需规模有限。商家短期的打折让利无力扭转整体下行预期，终归造就了涨价时门庭若市、降价时门可罗雀的强烈落差。”

金价走低“热议不断”，专家：短期内极难强劲反转

金价下行趋势中，投资者与消费者们的心态可谓冰火两重天。

有持仓黄金的投资者公开“盼涨”：“赶紧回升吧，先让大伙解套，如今炒金真亏惨了。多数人解套后估计也不想再碰了。”

还有投资者直呼“懊悔”：“已然亏掉大半年薪水，内心拔凉，往后还是踏踏实实攒钱打工算了。”

另有消费者却期盼黄金报价持续走低，指望以更亲民的价格入手金饰。

“当下走跌也不敢入手”，有消费者言道：“等金价落到500元/克，立马去挑个大金镯子”。多位消费者对此连连附和。

近期，高盛将2026年末黄金目标价由5400美元/盎司大幅调降至4900美元/盎司，并将近期策略定调为“战术审慎”，同时警示若加息落地，金价恐进一步滑落至4440美元/盎司。

付一夫亦指出：“短期内，六七月份金价极大可能维持弱势拉锯走势，极难迎来强势回升，下行行情或许将绵延至三季度。假若美国通胀及就业数据持续超预期坚挺，高利率环境预期进一步固化，调整周期恐将延展至四季度，期间仅会偶现微幅技术性反弹，难以构筑趋势性反转。”

责任编辑：宋雅芳

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