脉速跨境|谷歌澳首推AI代理购物;俄折叠屏手机销量破纪录;亚马逊巴西上线Alexa+
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谷歌在澳大利亚首推 AI 代理式购物模式
俄罗斯折叠屏手机销量创历史新高
亚马逊在巴西推出生成式 AI 语音助手 Alexa+
俄电商研究：71% 城市电子产品客单价高于莫斯科
欧盟跨境电商税改 7 月生效
——2026年6月23日
01 谷歌在澳大利亚首推AI代理式购物模式
谷歌在澳大利亚率先推出Agentic Commerce（代理式商业）购物模式，并同步上线开放标准Universal Cart Protocol（UCP，通用购物车协议）。Kogan Group、Bunnings、THE ICONIC、Adore Beauty及Petbarn等本土零售商已作为首批参与方接入该体系。消费者未来可在Google搜索、AI Mode以及Gemini应用内直接将商品加入购物车并完成结算，无需跳转至商家独立网站。UCP的引入使零售商无需针对不同AI平台单独开发接口，即可接入新一代AI驱动的电商生态。该购物车能力未来将支持跨商家商品合并、实时价格对比、库存动态监测以及到货提醒等功能，其技术底座依托Gemini大模型，并将随着AI能力迭代持续扩展。谷歌方面透露，AI Overviews全球月活跃用户已超过25亿，AI Mode用户规模突破10亿，且澳大利亚地区季度查询量实现翻倍增长。同时，73%的澳大利亚用户表示AI辅助显著提升了其购物决策信心。澳大利亚作为亚太地区首个试点市场，将为后续全球推广提供参考。业内建议跨境品牌关注谷歌AI购物生态的接入标准及商品结构化数据建设，以把握新流量入口机会。
02 俄罗斯折叠屏手机销量创历史新高
2026年前五个月俄罗斯市场折叠屏智能手机销量达到4.2万台，总销售额为39亿卢布，创历史新高。该数据较2024年同期销量增长超过50%，较2025年同期销量增长30%、销售额增长10%。受平价新品进入市场影响，行业均价下降16%至9.26万卢布。三星Galaxy Z Flip 7/Fold 7与小米MIX FLIP位列销量前三，华为Mate X6及三星前代旗舰机型则在销售额方面保持领先。自2022年以来，俄罗斯折叠屏手机市场规模已扩大1.5倍。与此同时，跨境市场层面建议关注俄罗斯市场对中高端折叠屏手机及配件（包括保护壳、散热膜等）的需求释放，并重点布局三星、小米适配周边产品，同时关注平价折叠机型带动的换机需求增长。
03 亚马逊在巴西推出生成式AI语音助Alexa+
亚马逊在巴西正式推出基于生成式AI的新一代语音助手Alexa+，该服务已向当地用户开放提前体验，初期免费，后续将向Prime会员永久免费开放，非会员订阅费用为每月99.9雷亚尔，并附带2TB云存储。新版本可理解自然对话、保留上下文记忆并执行复杂任务，支持日程管理、购物辅助、智能家居控制及Uber叫车等功能，已完成与Spotify、Netflix以及G1、UOL等本地流媒体和资讯内容的对接，同时能够识别巴西葡语口音和文化语境，并通过Amazon Nova自研模型自动调度多项AI服务，且保留隐私管理面板，供用户自主控制数据。
亚马逊同时披露，其在巴西15年累计投资已超过681亿雷亚尔，2025年单年投资为175亿雷亚尔，全国布局超过300个运营设施，其中130余个位于东南部。2025年，Prime会员超过5000万件商品实现当日或次日达；此外，亚马逊还在圣保罗等四城推出最快15分钟送达的即时配送Amazon Now，并将在圣保罗州奥萨斯库新建技术与物流枢纽，配合Echo Show 8/11等新硬件进一步强化其在巴西的AI与零售生态闭环。
04俄电商研究：71%城市电子产品客单价高于莫斯科
最新研究显示，俄罗斯有71%的城市在电子产品网购中的客单价高于莫斯科。其中，远东地区平均客单价接近3.5万卢布（较首都高出约15%），北极圈城市约为3.32万卢布（高出9.2%），而库尔斯克州雷利斯克以4.83万卢布（+59%）位居全国首位。该研究覆盖全俄1104个居民点，平台CEO指出，偏远地区消费者更倾向于理性、务实地选择高性价比或耐用品，使电子设备成为当地日常生活与工作中的双重刚需。同时建议跨境卖家针对俄罗斯偏远及高寒地区重点布局中高价位实用型3C及家电组合，并优化物流时效及保修说明以提升转化。
05 欧盟跨境电商税改7月生效
2026年7月1日欧盟海关新规正式生效，针对所有境外发往欧盟、货值≤150欧元的跨境商品，将每件强制征收3欧元进口费用；自2026年11月1日起，FBA货件将额外加收2欧元海关手续费。亚马逊、Temu、SHEIN等覆盖全欧洲站点的平台均受到影响。
新规要求小额订单必须使用授权承运商，并提交IOSS及ASIN编号；欧盟境内仓配订单不受上述费用影响，卖家可通过布局欧盟与英国双仓模式以降低整体成本压力。
数据显示，欧盟2024年小额进口包裹达46亿件，其中九成来自中国，且超过六成存在低报避税情况。同时，仅有59%的亚太跨境企业完成合规筹备，行业面临成本上升与合规复杂度提升的双重压力，超过三成卖家已计划调整欧洲市场定价策略。