“无法确保本人出席” 三只羊培训课程被指圈钱：推广视频遭下架，网民痛批“营销陷阱”

文 | 《BUG》栏目 刘丽丽

许久未公开亮相的大杨哥，近期在“三只羊大课堂”账号的视频中，开始推销起直播电商培训课程。

该课程采用线下面授模式，为期3天2晚，定价1980元。然而“大杨哥不直播改卖课”的消息持续发酵后，“三只羊大课堂”迅速撤下了大杨哥的相关视频，视频中大杨哥出镜并配有口号“零基础也能赚翻天”。

对于撤下视频的原因，三只羊客服人员表示不知详情。但有消费者反映，宣传视频中大量展示大杨哥画面，看起来像是他会亲自授课，结果报名后发现，讲师共有5人，后来才了解到大杨哥只是可能到场，“能不能见到全凭运气？”

关于外界最为关注的大杨哥是否会亲自授课，多位三只羊教育客服对《BUG》栏目的回应都很含糊，“目前课程均由集团内优秀的老师授课，老板仅作为达人视角与大家进行交流，课程不保证每期老板都能参加”，“每期都会邀请老板来到课堂与大家分享，但老板若有临时安排，则无法给大家保证”。

目前，抖音的小白蜕变营团购链接已售出1000多份。有知情人士透露，培训现场还会推销学费约2万元的高阶课程。

业内人士分析，三只羊曾因虚假宣传翻过车，此次又打擦边球，合规风险极高，有利用IP强行变现、“割韭菜”的嫌疑。众多学员冲着大小杨哥的IP报名，却发现无法保证见到本人，“典型的虚假宣传”。而大小杨哥复出的希望愈发渺茫，此时卖课，难免让人联想到“智商税”。

IP变现硬割“韭菜”？

《BUG》栏目获取了名为“3天2晚小白抖音创业蜕变营”的课程宣传海报。海报显示，上课地点在安徽合肥，提醒学员“个人若有手机支架，可随身携带使用。”虽然该海报未标明具体开课时间，但“三只羊大课堂”账号ID备注了合肥授课时间是7月11—13日。

三只羊教育客服介绍，授课点在三只羊集团总部，参加课程培训的学员不包吃住，住宿费是240元一晚，双床房，可以和其他同学拼房，吃饭大约15元，都是园区内部，离上课位置很近。

值得注意的是，三只羊教育提供的资料显示，其蜕变营课程涵盖短视频、直播、投流运营、直播运营四部分，针对的是急需通过新媒体突破线上获客困境的实体门店店主、创业者，宣称“通过学习直播电商技能就能一部手机轻松赚钱”。授课导师名单中，包括三只羊集团CEO杜刚，抖音平台S级主播陈阳、李进，三只羊集团内训讲师北北，三只羊金牌操盘手申奥。

业内人士认为，该课程瞄准的目标群体很明确，覆盖了渴望入行的“新手”，寻求转型的普通人，中小商家或创业者，想系统梳理经验的初级从业者等人群，切中了大量普通人当下的焦虑。而其中存在幸存者偏差的风险，用小杨哥等成功案例来宣传，容易让学员高估成功概率，低估了行业已是“九死一生”的红海竞争这一事实。

蜕变营是三只羊集团2024年提出的“万羊计划”的一部分，其目标是培养一万名优秀的电商从业者。但这个目标真能实现吗？

现在，在三只羊教育的抖音店铺中，小白蜕变营的团购已售出1000多份。还有更贵的28天小白全能班课程在售，将在今年8月2日开班，号称系统集训，手把手教学，真实案例拆解，学费19980元，目前库存999份。

三只羊集团CEO杜刚在公开场合表示，在园区二期建设的时候，把其中一栋楼单独留了两层做宿舍，留了一层做教室，体现了要做课程培训业务的决心，并强调，学习需要长期过程，直播未来一定会成为对专业度要求极高的行业。

卖课求生？

对于“三只羊”大课堂为何突然撤下相关视频？业内人士认为，三只羊推广视频使用大杨哥授课画面作为核心引流素材，但未显著标注“并非每期到场”。实际上，日常课程由内部实战老师授课，大杨哥仅偶尔现身分享，并非每期都到场。许多学员冲着大小杨哥的IP报名，到场后发现无法保证见到本人，涉嫌虚假宣传。此前，三只羊因“香港美诚月饼”虚假宣传案已被罚没6894.91万元并停播整改，这次模糊操作极易再度触发监管红线。

上述人士还表示，1980元入门课只是作为前端筛选入口，后续大概率还会继续推销其高阶课程。

2024年9月，因深陷“美诚月饼”虚假宣传风波，三只羊公司遭受处罚通报，并暂停经营限期整改，随后大杨哥、小杨哥停止直播活动。2026年1月，三只羊账号复播，旗下多位主播参与带货，但直播4小时销售额仅25万元，次月旗下头部主播卓士琳、七老板均宣布与三只羊解约。

事实上，自2024年停播后，大小杨哥极少公开露面，疯狂小杨哥主账号粉丝早已跌破1亿，目前其粉丝数量为9559.1万人，比之前又有小幅下滑。2026年1月“三只羊网络”官方账号虽已复播，但销售额和峰值在线人数都大不如前，核心主播至今未正式回归直播间。

产业时评人张书乐认为，小杨哥、大杨哥复出的机会越来越渺茫，加上三只羊团队也在“崩坏”中，这让他们开始选择迂回的方式，试图绕开舆论关注，通过线下卖课的方式，谋求另类复出。“只是卖课这种方式，对于此前陷入舆论漩涡，在直播带货上是反面典型、危机公关上几乎没有值得称道之处的三只羊来说，其价值本身就存疑。”

张书乐直言，三只羊昔日成功，是处于直播电商野蛮生长、网红经济乱中取胜的草莽时代，但其吆喝式卖货的打法，早已在直播带货从“网红驱动”走向“品质驱动”的当下不合时宜。

他表示，所谓直播培训之类的卖课大多存在于风口刚起之时，且往往只是“卖铲子”的老套路，此刻仅仅卖课，且线下课程并不便宜，都会让人头脑中直接出现“智商税”三个字和一个大大的“？”。

三只羊集团CEO杜刚谈培训的一段话可能也体现了三只羊的思路，“建议大家在做新赛道的时候，一定要反应速度、效率更高一些，一旦发现势头不对立刻就要撤，不要在上面花太多时间精力死磕。”