2026年上半年中国大陆电视出货量下滑逾一成，全年规模或创17年新低

【Tech星球】7月13日资讯，第三方调研机构洛图科技（RUNTO）最新发布的统计报告显示，2026年1-6月，中国大陆电视市场整机出货总量为1494.7万台，较上年同期减少10.1%。

具体来看，第一季度出货806.5万台，同比下滑8.8%；第二季度出货688.2万台，同比下滑11.6%。值得注意的是，自2025年第二季度开始，市场已连续五个季度出现出货量同比下跌的情况。

研究人员指出，中国电视行业早已进入存量换机阶段，家庭大屏普及率已接近天花板，新增住宅配套需求不断萎缩，用户更换电视的频率逐渐延长，产品开机率持续低迷，再加上消费者购买意愿趋于谨慎，行业整体承压将成为中长期趋势。

该报告还指出，从销售数据来看，2026年618促销活动期间，线上渠道的零售均价为3568元，较去年同期的3447元上涨121元，涨幅达3.5%。价格上涨的主要原因是消费者越来越倾向于选择大尺寸、Mini LED及高配版产品。

2025年全球电视平均尺寸为51.0英寸，2026年预计将扩大至52.1英寸。而中国大陆市场2025年平均尺寸为64.2英寸，2026年618期间整体平均尺寸已达66.4英寸，全年平均尺寸有望超过65英寸。

统计数据表明，2026年上半年，中国电视市场前8大品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌的出货总量约为1426万台，同比下降8.3%；合计市场份额达95.4%，较2025年同期提升约1.9个百分点。

在前8大品牌中，仅创维和长虹的出货量与去年同期基本持平，其他品牌均出现不同程度下滑。

整体而言，三星、索尼、飞利浦、夏普等外资品牌上半年出货总量不足50万台，较去年同期跌幅超过20%，合计市场份额不足4%。

展望全年，中国电视市场出货总量预计为3012.0万台，同比下降8.4%；零售量较2025年下滑8.6%，两项指标均将创下自2010年以来17年间的市场新低。