手机市场连降五季，苹果华为逆势上扬

然而在整个大盘持续萎缩的背景下，市场格局已彻底分化。所有主流手机品牌中，仅华为和苹果实现销量正向增长，其余绝大多数安卓厂商均出现明显下滑。具体来看，华为仍稳居国内第一，占据22.6%的市场份额，同比增幅达19.4%；苹果紧随其后，增长更为显著，市场份额从去年的13.9%跃升至18.1%，单季同比增长24.9%，逆势领跑全行业。

今年最大的行业变量是持续发酵的存储芯片及零部件涨价潮。硬件成本飙升，直接压缩了多数安卓中端和入门机型的利润，厂商被迫要么悄悄提价，要么缩减配置以控制成本。再加上前两年的购机补贴红利逐渐消退，消费者换机意愿本就疲软。今年618大促明显可见，手机整体销量较去年直接下滑近15%，市场需求整体低迷。

就在各安卓品牌纷纷调价减配之际，苹果和华为保持了相对稳定的售价，并配合各类节日与平台促销，性价比优势瞬间凸显。尤其是苹果，早前放出风声暗示下一代新机大概率涨价。许多原本观望的用户担心后续入手成本更高，索性提前购入iPhone17系列，直接推动了本季销量暴涨。

不过业内分析师对苹果后续走势保持谨慎。根据目前爆料，今年秋季即将发布的iPhone18系列大概率涨价。一旦新机售价上调，苹果当前的价格及性价比优势将被压缩，想要维持高增长和高份额难度增大，后续市场表现有待观察。

从行业长期趋势看，零部件成本紧张的局面大概率将持续至2027年，未来一年手机市场压力依然不小。但并非全无机会，行业普遍认为，等到2028—2029年，AI硬件成熟、新一轮全民换机周期开启，手机市场才会迎来全面回暖。