嘉兴“新三样”借力AI走向世界：从出海到深耕

新华社北京8月13日电 8月13日，《新华每日电讯》刊发了题为《AI赋能产业，精耕内容叙事——“吴根越角”的文化“新三样”这样走向世界》的报道。

以网络文学、剧集及游戏为代表的文化“新三样”，正日益成为地方支柱产业及海外传播的关键力量。近期，记者走访位于“吴根越角”腹地的浙江嘉兴，发现当地通过AI技术重塑产业、深耕内容叙事以及依托平台标准领跑，探索出三条成功路径，助力众多具有国际竞争力的文化企业和IP扬帆出海，推动中国故事更广泛地传播。

回溯二十余年前，一部中国小说要抵达海外读者的手中，往往需要经历翻译、出版、发行等冗长繁琐的流程。然而如今，一位中国网文作者清晨更新的章节，借助智能平台与算法，当天便能精准触达地球另一端。

更有趣的是，借助AI技术的加持，网文作家摇身一变成为网剧编导或网游设计师。“我们最新研发的AI辅助视听创作工具，使得零基础用户也能独立产出高质量的视听作品。”嘉兴好好蒋话文化科技有限公司CEO蒋嘉骅表示。

在嘉兴，感受企业发展的脉搏，不难发现AI正以惊人的速度重塑视听产业版图，成为推动数字内容从“生成”迈向“呈现”、从“技术”转向“场景”的关键驱动力。

“在这里，一个人便是一个剧组。”步入嘉兴九州文化传媒有限公司的AI短剧制作中心，创作人员正面对屏幕，利用自研AI工具将剧本转化为视频画面。

“从IP获取、制作拍摄到投放分发，AI短剧的制作周期可压缩至7至10天。”九州文化创始人汪家城介绍，依托AI技术，中国微短剧正实现“全球视野编剧+本土化翻译制作”的模式，一种以中国内容为框架、面向全球发行的全新生态正在加速形成。

“相较于传统人工模式，AI的引入大幅降低了本地化成本，不仅缩短了译制周期，更让爆款内容的出海效率显著提升。”分享精彩网络科技（嘉兴）有限公司CEO李渊敏表示，该公司已服务超3000万用户，覆盖50多个国家的影视剧、动漫、纪录片等资源。未来，团队将精准把握不同市场的题材偏好，研发新型出海翻译垂直模型，通过“文化转译”实现中国内容核心魅力与海外审美的无缝对接。

“技术落地的速度，决定了产业起跑的高度。”嘉兴市委宣传部相关负责人指出，嘉兴的AI赋能并非局限于实验室的“盆景”，而是深深扎根于企业日常生产的实际“场景”之中。

深耕“内容”构建独特叙事

“精品化”已成为嘉兴众多文化“新三样”从业者的口头高频词。

然而，精品化并不意味着曲高和寡。能够从浩如烟海的中华传统文化中汲取养分，正是中国创作者的独特优势。

将硬核知识与新颖表达相融合，嘉兴籍漫画家使徒子创作的《科学超能方法论》，运用数理化知识解读传统榫卯结构的精妙，通过漫画剧情展现传统文化魅力，实现了破壁传播，在东南亚地区累计阅读量逾500万次。

“每一帧漫画都是文化解码器，每一个像素都在传递中国智慧。”使徒子如是说。

“传统文化并非‘老古董’，只要传播方式得当，便能在国际舞台上‘活’起来。”扎根嘉兴平湖的国内历史科普头部账号“史图馆”创始人徐柘成认为，文化出海既要“接地气”，更需具备“国际范”。

“史图馆”团队曾利用数字技术还原平湖城区从古至今的变迁轨迹，画面中古桥青石板与现代摩天楼交相辉映，不仅活化本地文化资源，更向海外生动讲述了“中国城市如何在传承中发展”的故事。

“中国积累了二十多年的网络文学底蕴，300万创作者沉淀了近千万个故事，构成了庞大的内容库。如今微短剧为我们提供了一把将‘文字存量’转化为‘全球流量’的钥匙。”汪家城说，九州文化能持续产出引爆全球的作品，底气源于对“故事矿藏”的前瞻布局。早在行业萌芽期，企业便购入5000余部网络文学IP，搭建起一座“内容宝库”。

如今，嘉兴的文化“新三样”正从追求市场广度的“出海”转向追求市场深度与文化认同度的“深耕”。正如嘉兴市文化广电旅游局相关负责人所言，文化“新三样”出海需在产品贸易的经济效益与文化内涵传播效益间寻求统一，深挖中华优秀传统文化底蕴，利用国际化叙事和鲜活故事，实现文化存量向产业增量的转化，以及产业收益反哺文化传承的双向造血。

生态协同培育产业发展沃土

嘉兴文化“新三样”的蓬勃发展，离不开强有力的政策引导和优良的生态滋养。

近年来，嘉兴明确聚焦文化“新三样”参与全球文化交流，深入挖掘本土历史文化资源，优化助企政策与服务配套，构建覆盖创作、生产、传播、交易全链条的文化国际交流支撑体系，致力打造人文经济共生共荣的高地。

在嘉兴市秀洲区，重点打造的运河湾数字文化产业园已入驻喜马拉雅创新总部、七牛云中国总部、好好蒋话、灵机一动等视听文化企业110余家，推动AIGC、数字人、虚拟制片等新技术与内容深度融合，让创意产业化成为现实。

今年4月，嘉兴正式启动文化“新三样”发展重点改革项目协作计划。该计划以主流价值网剧出海翻译项目、网剧精品标准体系建设项目等4个重点项目为牵引，搭建政企校地联动的优质平台。

主流价值网剧出海翻译项目及网剧精品标准体系建设项目均由嘉兴市县宣传部门、中国外文局、浙江大学及行业龙头企业多方共同推进，嘉兴市委宣传部相关负责人表示，嘉兴将联合企业及权威机构在不同领域研发垂类大模型与应用场景，多维度出台行业标准，引导规范行业健康发展。

加强知识产权保护与运用，是保障文化“新三样”企业海外市场稳健运营的关键支撑。

针对微短剧、网络文学等嘉兴特色文化新业态侵权跨境化与链条化的特点，嘉兴警方设立3个版权研判基地及信息资源库，搭建市级知产保护智库，侦破全省首起侵犯出海微短剧版权案及网文短故事著作权案，有力维护新业态版权合法权益。

嘉兴市公安局环境资源和食品药品犯罪侦查支队相关负责人指出，依托人工智能与大数据技术，嘉兴公安搭建了“监测—抓取—流转—处置—反馈”的版权保护智能平台，有效破解跨境侵权“看不见、找不着、管不住”的难题，为文化产品出海织密数字防护网。