分众传媒2026中期业绩亮眼：经营根基稳固，数智化升级与国际化布局共筑成长新引擎

8月18日，分众传媒对外披露2026年半年度报告。报告数据显示，公司上半年完成营业收入59.91亿元，归属于上市公司股东的净利润达到31.28亿元，整体经营保持稳健向好态势。在夯实存量业务护城河的同时，分众持续加码数智化营销体系的迭代与升级，并以更快的节奏布局海外市场，为长远的高质量发展积聚新势能。

展望2026年下半年，随着内生增长动力持续释放、扩内需相关政策效应进一步显现，消费市场整体有望延续稳健复苏的格局。尤为值得关注的是，AI技术正从单一的技术变量跃升为驱动消费及营销行业变革的核心引擎：消费端，AI商业化应用场景加速落地，不断催生新场景、新业态与新需求，与居民消费升级、线上线下渠道深度融合形成同频共振，持续激发消费潜力；营销端，AI正深度重塑"洞察-创意-投放-归因"全价值链，推动品牌营销从经验驱动向数据智能驱动跃迁，为整个营销服务行业开辟出更广阔的发展空间。

筑牢核心基本盘，精准捕捉结构性营销红利

2026年上半年，广告主的投放决策更趋审慎理性。CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》指出，广告主愈发认同"营销应从各类喧嚣炒作回归到产品与品牌本身，聚焦核心销售渠道与沟通通路"。

在此行业背景下，分众传媒经营基本面保持平稳，媒体核心价值持续稳固。当前，公司客户矩阵广泛覆盖日用消费品、互联网、交通出行、商业服务、家居、文娱休闲等多个领域，多元均衡的客户结构不断强化经营韧性及抗风险能力。

其中，受益于AI应用、平台网络服务类客户的投放，互联网类广告投放继续保持活跃态势。越来越多的AI产品，将分众电梯媒体视作线下场景突围的关键阵地。

电梯场景赋予了分众电梯媒体"高触达、高关注、高频次、高完播"的差异化优势。电梯深度嵌入消费者日常工作与生活的必经路径，在封闭低干扰的空间环境中，能够实现对目标受众的精准、高频触达；反复多次的曝光，可逐步沉淀为用户深层的潜意识记忆，持续建立广泛的品牌共识，进而推动用户形成稳定的使用习惯。

AI深度赋能，数智化成果加速兑现

AI时代，营销行业正迎来技术范式的深度重构。AI技术深度融入业务全链路，不仅高效拓展了营销效能，更驱动着消费市场与媒介服务模式的不断升级，为行业带来全新的发展契机。

分众坚定持续深化数字化底座建设、迭代完善全域营销服务体系，以AI技术赋能、数据智能及场景创新为支撑，巩固品牌传播领域的领先地位，助力客户构筑差异化竞争优势，更好把握消费市场结构性机遇。

下半年，分众"场景×AI"的数智化成果也将进入加速兑现期：依托"千楼千面"的楼宇级精准投放能力，电梯作为线下场景正式进化为"可精准、可归因、可互动、可优化"的数智营销空间；营销垂类智能体"众小智"实现全员深度应用，"分众智投"产品正式推出并加快推广，公司AI驱动的数智化服务实现广度延伸，服务边界从头部品牌拓展至中小客户；公司与支付宝联合推出的"电梯碰一下"创新生态持续深化，通过NFC互动实现线下场景流量线上化，形成"技术创新+场景渗透"的生态闭环，打造触达居民日常生活的智慧流量入口。越来越多品牌将依托分众的独特场景和AI能力激发商业潜能，增强"线上线下品效协同"的经营效能。

加速海外布局，抢占国牌全球化增长窗口

凯度集团近期发布的《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及分析报告显示，全球消费信心回温、品牌开放度提升，叠加人工智能重塑消费者决策路径，中国全球化品牌正迈入以品牌资产驱动的"智能增长"新阶段。

自2017年启动海外市场拓展以来，分众已成功进入韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本、阿联酋、澳大利亚和巴西等国家和地区。2026年，分众进一步开拓欧美市场，根据不同区域特点，因地制宜拓展媒介资源，逐步建设规模化网络，向着"全球化的户外广告媒体公司"目标稳步迈进。

海外业务是分众的长期战略方向。依托公司二十余年发展沉淀的媒体运营与品牌服务能力，分众深度对接中国品牌出海需求，为出海企业搭建海外品牌传播阵地，实现业务与中国品牌全球化进程的双向协同。大批知名中国企业均通过分众海外网络实现品牌国际化落地。

海外业务在服务中国品牌出海的同时，也为分众开辟出新一轮业务增长潜力。面向未来，公司将坚持长期主义，加速AI赋能的数智化成果落地，统筹全球化布局与本土业务协同共进，持续挖掘企业发展新动能。