名创优品：布局全球IP运营平台，以乐园系大店引领旅游零售

新浪科技讯 3月31日上午消息，近日，在2026中免全球合作伙伴大会圆桌论坛上，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣介绍了品牌如何以MINISO LAND等乐园系大店为核心，锚定“成为全球领先的IP运营平台”的战略蓝图。

据他介绍，名创优品在2024年启动品牌升级后，便以兴趣消费与情绪价值为核心锚点，向“成为全球领先的IP运营平台”愿景迈进。寇维宣在论坛中表示，品牌正在推动文化、产品、场景、内容四大维度深度融合，打造全链路实现IP价值的生态平台，以此实现返场率与客单价两大核心指标的稳步提升，让商业从单纯交易升维为长期情感连接。

寇维宣重点介绍了以MINISO LAND为核心的乐园系大店在全球的落地成果，这一店态也是名创优品“开好店、开大店”渠道战略的标志性布局。“我们在国内各省份布局MINISO LAND，提出‘一座MINISO LAND点亮一座城’的理念，更将门店落地纽约时代广场、巴黎香榭丽舍、伦敦牛津街等国际核心商圈，让消费者走进门店就能感受品牌的故事与文化，沉浸式体验产品的迭代与创新。”寇维宣提到，2026年2月MINISO SPACE、MINISO LAND已成功点亮三亚，成为品牌布局旅游零售场景的重要里程碑。

目前，名创优品全球门店数量已超8500家，覆盖全球112个国家和地区。国内端持续落地标杆门店，打造区域IP消费打卡地；海外多国首店齐开，MINISO LAND澳大利亚首店入驻悉尼北区最大购物中心，马来西亚首店占地约1700平方米。

寇维宣表示，名创优品将持续深化与中免等头部渠道伙伴的战略协同，以会员体系打通项目场景，以IP增强情感浓度，以AI实现持续互动，让IP从拥有变为陪伴，携手合作伙伴在全球旅游零售赛道实现共赢。

责任编辑：杨赐

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