纽约AI肖像法案即将实施，亚马逊卖家需立即检查合规
先看原文：
纽约州《合成表演者披露法》（S.8420-A/A.8887-B，编入纽约州《一般商业法》GBL § 396-b）已于2025年12月11日由州长Kathy Hochul签署，将于2026年6月9日正式生效。
今天是2026年6月8日。距生效不到24小时。
你可能觉得“这是美国州法，关我亚马逊卖家什么事？”——但如果你用过AI生成模特图、AI合成人物形象放在产品图或A+页面里、且你的广告可能触达到纽约消费者，不好意思，这条法案从明天开始就可能管到你。
01
这条法案到底说了什么？——“合成表演者”必须披露
核心就一句话：如果你的广告里出现了AI生成的、看起来像真人的形象，你必须显著标明“这不是真人”。
法律对“合成表演者”（synthetic performer）的定义是：通过计算机、使用生成式人工智能或软件算法创建的数字资产，旨在让观看者以为这是一个真人在进行表演，且该表演者不是任何可识别的自然人。
关键在这里：“使用软件算法”——不只针对生成式AI。就算你是用传统CGI软件做的，只要目的是让人以为这是真人表演，照样可能被覆盖。
灵魂拷问：亚马逊产品图里的“AI模特”，算不算“合成表演者”？
如果你的产品图出现了一张脸，这张脸不是真人拍摄的，而是AI生成的、看起来像真人站在那里展示产品——很可能算。 因为它的目的就是“让你觉得这是一个真人拿着产品”，而且这张脸也不是某个你认识的具体明星或名人。
所以亚马逊卖家那张“白人女性微笑展示连衣裙”的AI模特图，很可能就在这条法案的射程之内。
适用媒体包括：数字广告、社交媒体、视频广告、展示广告等所有形式。不仅创作者要负责，发布者或分发广告的人在收到通知后5天内若不撤下或整改，也可能面临执法。
02
罚多少钱？
首次违规：最高 $1,000 民事罚款
后续每次违规：最高 $5,000
注意是“每次”。如果你同时有10个ASIN用了AI模特图且都没有披露，理论上面临的就是10倍的罚单。多条产品线违规，罚款可以累加到非常夸张的数字。
03
哪些情况不适用？（这是好消息）
纯音频广告（电台、播客等）
仅用于语言翻译的AI
广告中包含可识别的真实名人数字复制品——其他法律管这个，不算“合成表演者”
“表达性作品”的广告（电影、电视剧、游戏等，且广告中合成表演者的使用方式与作品本身一致）
但这四点对大多数亚马逊卖家来说基本用不上。卖家最需要关注的是第一点——AI模特图的合规问题。
还有一个经常被误解的问题：法律不要求你披露一般的AI辅助（比如AI美化背景、AI调色等），只要求披露“人形象”。只要不涉及人脸或人形表演，就不会触发披露义务。
04
亚马逊自己的“AI内容声明”已经在执行了
2026年3月起，亚马逊后台已经强制执行“AI生成内容声明”。如果你用AI工具生成的模特图、背景图或高度渲染的产品图，现在可以在后台勾选【AI-Generated Content Disclosure】声明。
换句话说，现在的情况是：
亚马逊内部：勾选AI内容声明。
纽约州法律：你还必须在页面显著位置标明“这是AI生成的人物”，否则罚款。
这两个要求互相独立，必须同时满足。
实操建议：如果你用了AI辅助美化背景、修正光影，务实在后台勾选声明，合规不仅不会降权，反而能避免后续审核封锁。
05
如果我不在纽约，这条法律还管我吗？
管。
法律适用的是“任何可能触达纽约受众的广告”。也就是说，即使你的公司在加州、仓库在德州、你一辈子没去过纽约，只要你在亚马逊上卖货，你的产品就有可能被纽约消费者看到，而纽约消费者看到的广告，就在法律的管辖范围内。
无论你的广告在什么媒体、哪个平台、什么形式，只要可能被纽约人看到，都需要披露。
更何况，大多数亚马逊卖家的产品默认是全美销售的——你根本没法排除纽约的买家。
06
现在最让人头疼的是：联邦政府说“这不算数”
在所有正在推进的法律问题里，这个问题可能是最让人头疼的。就在同一天（2025年12月11日），白宫发布了一项行政令，试图阻止各州对AI的监管，要建立统一的联邦AI政策框架——司法部成立AI诉讼工作组，计划起诉那些可能阻碍AI发展的州法律；商务部评估各州AI法规，将被视为“负担过重”的法律提交诉讼；还可能暂停某些联邦拨款来施压。
行政令明确指出，目标就是防止“各州法规拼凑带来的不一致且高成本的合规体系”。
那么问题来了：明天（6月9日），你是按纽约州法去改Listing加AI模特标注，还是等联邦层面把这州法“喊停”？
我的判断是——先按纽约州法办。
理由有三：
第一，行政令没有法律效力，它需要各联邦机构进一步执行，且很可能面临各州的法律挑战。州法律在法律层面仍然有效，即使联邦政府起诉，官司打起来也不是一天两天的事。
第二，在此之前，纽约州总检察长完全有权力执法——你收到的是纽约州的罚款通知，不是联邦的。
第三，抛开法律层面不说，亚马逊自己的AI内容声明是铁板钉钉必须执行的，这和州法没有冲突，你本来就要做。
07
卖家现在应该做什么？（距生效不到24小时
时间极其紧迫，我的建议是立即行动，不要等到明天手忙脚乱：
第一步（今天必须做）：全面审计Listing图片
查一遍所有产品图、A+页面、品牌旗舰店里的模特图——哪些是AI生成的，哪些是实拍的。重点检查人脸部分。AI生成的，标记出来；不确定的，翻一翻当年的美工合同或作图记录。
第二步（今天必须做）：已用AI图的，做两件事
亚马逊后台勾选AI内容声明。
图片附近加显著披露——比如水印、脚注、A+模块上方放一句“Model digitally generated by AI for illustration purposes”。法律没有规定“显著”的具体格式，但越明显越安全，不要用小字号藏脚底下。
第三步（紧急处理）：无法立即加披露的，暂时更换一下相关图片
如果今天来不及加披露文字，建议先把这个ASIN的图片更换或者去除，请注意，只有AI生成的人脸部分！人脸部分才算，其他不算，按照法令来说猫、狗、家具、环境都不算，只有人脸部分需要注意！等合规整改完成后再恢复。
第四步（后续动作）：把AI模特图逐步替换成实拍图
如果可能，把AI模特图逐步替换成实拍图。2026年的买家反而更吃真实感，用手机在自然光下实拍的产品图，真实性更强。一旦替换成实拍，AI披露义务也就自动解除了。
第五步：保留AI操作记录
如果你的作图需求确实要求“用AI生成一个不露脸的抽象模特”，把需求留底——万一有争议，能说明这个形象从一开始就不打算让人以为是真的。
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最后说两句实在话
这条法案的核心逻辑其实是好的：别让消费者以为面前这个人是真的，结果买了东西、有了情感投入之后才发现是假的。
问题在于AI生成的人物图越逼真，消费者就越难分辨。
其实解决问题有一招最简单也最稳当——不用AI模特的人脸图。而且亚马逊2026年3月开始的AI内容声明也不需要再纠结怎么勾选。
之前也知道这个消息，但是联邦和地区的政策不统一，因此想着等等，结果这一等，剩下24小时了仍没有明确消息出来。
今天是2026年6月8日，下午我们DSP群里亚马逊经理再提醒注意图片违规的事情才猛然想起提醒大家一下！
明天法案就生效，自查一下，少量涉及人脸的图先修改一下，别第一波吃罚金。当然那么大的数量，我感觉也不会那么快检查完，所以大家也不用非要加班去弄。
你问Seven的店铺怎么操作？我们没怎么铺货，AI图像也不多，我准备特意留两张试试看他能否给我检测出来，如果检测出来了，我替大家把罚金交了趟趟水。
顺嘴说一句，这个文章也是我用我调教的AI生成的，30分钟用我的风格写完，真好用！
最后记得6月10号周三下午的内部直播。
S.8420-A/A.8887-B原文地址：
https://www.nysenate.gov/legislation/bills/2025/S8420/amendment/A?trk=public_post_comment-text
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