AI技术怎样持续激活文化产业发展新动力

国家统计局最新发布的数据显示，2026年第一季度，涵盖文化新业态特征的16个行业小类共实现营业收入16782亿元，较去年同期增长11.2%，这一增速明显超过全部规模以上文化企业的平均增长水平。这组亮眼的数据充分表明，AI技术正在持续为文化产业发展提供新的动力源泉。

从2024年《政府工作报告》提出“人工智能+”行动部署，到2026年中央政治局会议强调全面推进该战略，AI技术已从一项前沿技术概念上升为国家层面的顶层发展布局。作为数字经济与文化建设深度融合的重点领域，“AI+文化”正进入全面落地、深度变革的关键时期，不仅重塑了文化创意、生产、传播、消费的全链条，也带来了新的发展课题：在算力算法持续升级的当下，如何坚守人文内核，确保技术始终向善并赋能文化发展。

AI技术为文化产业带来的变革，覆盖全产业链的系统性重构，贯穿创意生成、内容制作、传播分发、产业协作全过程，催生了众多新型文化业态与运营模式。在创意源头，生成式AI大幅降低了创作门槛，解放了创作者的基础劳动，同时开启了全民创意时代。借助大模型的内容生成能力，专业创作者可以快速产出内容初稿，将更多精力聚焦于作品的思想与情感表达。在文化传播领域，AI技术赋能虚拟数字人、沉浸式文旅体验等新模式落地生效。比如，潮汕英歌文化搭建了AI数字体验馆，让传统民俗实现了沉浸式互动传播；虚拟数字人广泛应用于文博讲解、新闻播报、线上演出，打造出全天候、多语种的新型公共文化服务模式。在产业管理层面的，AI技术打破了传统文化产业层级化运营模式，网络化协同生产成为主流。例如江苏搭建了智慧文旅行业大脑，汇聚5.73亿条文旅数据，实现近7000家文旅主体全域实时监管，平台化智能产业生态，也为中小创意团队和个体创作者开辟了发展新空间。

生产端的产业革新，同步带动文化消费全方位升级，AI技术彻底改变了文化供需匹配逻辑，拓宽了消费场景，激发了传统文化消费潜力。基于大数据用户画像，智能推荐实现了文化消费从“人找内容”到“内容找人”的转变，精准捕捉小众审美、碎片化学习等隐性需求，覆盖以往大众市场无法顾及的细分消费群体，有效拓展了文化消费边界。同时，AI技术联动各类智能终端，把文化消费从展馆、影院等固定场所，延伸至居家、出行、社交等日常场景，交互式影视、沉浸式戏剧等参与式消费新模式让受众从被动观看转为主动体验，丰富了文化消费形式。

更为重要的是，AI技术让中华优秀传统文化走出展馆、走进大众生活。例如，湖北楚文化NFC智能卡片支持143种语言讲解地域文脉，上市首周销量突破20万份；江苏南京依托AI技术，实现了云锦、丝绸非遗工艺的快速个性化定制。

技术越是飞速发展，越需要坚守人文初心，厘清技术与文化之间的关系。AI技术始终是文化发展的工具，人文精神与人类情感才是文化的核心灵魂，推动二者融合必须防范技术异化风险，平衡技术效率与人文价值。

首先，应警惕算法“茧房”损害文化多样性。流量导向的算法偏好推送轻量化、高流量内容，容易挤压深度文化、小众精品文化生存空间，造成大众审美同质化。行业须摒弃唯流量论，优化算法规则，兼顾传播效率与文化包容性，守护多样文化生态。

其次，应牢牢守住人的创作主体地位。AI技术能够生成文艺作品，却无法复刻人类独有的生命体验、真情实感与价值思考。近期热映的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》，无流量明星与特效加持，凭借真挚的人文情感收获高票房，印证了人类真实情感与思想永远是文化创作不可替代的核心。

此外，还应补齐行业治理短板，针对AIGC（AI生成内容）版权争议、深度伪造风险、算法偏见等现实问题，完善法律法规与行业伦理规范，强化知识产权保护，筑牢文化安全防线，让技术创新在法治与伦理框架内有序推进。

技术迭代可以重塑文化产业业态、革新消费模式，但文化涵养人心、传承文脉、引领价值的根本使命始终不变。推进“AI+文化”深度融合，必须坚持人文逻辑引领技术逻辑，让智能服务于智慧、效率服务于意义。既要主动拥抱数字技术红利，以AI技术激发文化原创活力；也要保持文化清醒，守住人文底线与价值初心。以技术为翼、以人文为根，推动文化产业数字化高质量发展，持续为社会主义文化强国建设注入坚实持久的动力。

（作者李波，系湖南省文化旅游演艺促进会副会长、湖南师范大学音乐学院博士后）