足球巨星内马尔跨界AI微短剧，世界杯周期引爆行业新话题

导语

在足球世界杯激战之际，数字阅读巨头中文在线与巴西足坛巨星内马尔携手推出AI微短剧项目，这一跨界合作在业内引发广泛热议。

从授权模式角度审视，该项目与爱奇艺AI艺人库模式高度相似，均采取有限授权模式，仅授权特定作品使用艺人形象，将影视行业传统的项目制合作模式延伸至AI内容领域，但两者所获得的舆论反馈却截然不同。

这种差异主要源于从业者的职业属性差异。体育明星的商业价值核心在于竞技场上的表现，AI形象参与短剧拍摄仅是肖像商业价值的拓展，不会对其主业造成冲击；而影视演员的核心竞争力在于表演和荧幕形象，AI分身容易引发"取代真人"的职业担忧，公众对此并不认可。

事实上，行业无需对合规的人脸AI授权过于担忧，真正需要警惕的是未经授权擅自使用肖像、滥用个人数据等违规行为。内马尔项目的成功推进表明，只要权责划分明确、利益分配合理，人脸AI授权完全可以成为正常的创新探索。

目前双方尚未公布具体合作模式和授权费用，这使得该合作的行业参考价值有待进一步观察。

若此次合作带有足球推广的公益色彩，或以远低于市场价的费用达成，则意味着中文在线以极低成本为FlareFlow获得了顶级体育IP的差异化标签，借助世界杯流量完成海外市场的品牌突围。

若属于纯商业合作，按市场价签约，考虑到内马尔常规代言费用高昂，数字形象授权费用必然不会低廉。当前短剧出海的付费用户基本盘仍以女性为主，男性用户的付费潜力尚未得到充分挖掘。虽然内马尔这类顶级体育IP能有效触达男性受众，但16部AI短剧的直接收益能否覆盖授权、制作、投放等综合成本，传播范围能否突破球迷圈层触达更广泛用户，仍需市场验证。

顶级体育IP与AI短剧的融合，在商业层面确实具有广阔想象空间，若能确保盈利，则为行业开辟了全新赛道。倘若仅依赖赛事热度制造话题，无法实现商业闭环，那么这不过是世界杯周期内的一个行业营销噱头。

6月16日，中文在线旗下国际微短剧平台FlareFlow在亚太视频运营商峰会上正式宣布，已获得巴西足球巨星内马尔形象授权，计划围绕其数字形象打造16部AI微短剧。这一合作成功连接全球体育流量与移动娱乐内容，开创了"体育IP+AI内容"的微短剧出海新模式。

据悉，该系列短剧将在FlareFlow平台独家播出，上线计划经过精心策划：首批6部作品将于6月19日至22日集中上线，剩余10部将结合世界杯等重大赛事节点分批推出，借助赛事热度构建长周期的海外传播攻势。平台以"IP+AI"为核心模式，运用人工智能技术完成数字形象生成、内容创意与成片制作等全流程工作，既大幅提升了内容生产效率，也为体育明星IP在竖屏短剧领域的商业化应用，探索出全新路径。

FlareFlow负责人表示，此次合作是全球文娱生态的创新尝试。借助内马尔的全球影响力，结合成熟的AI制作体系，能够进一步拓展竖屏内容的创作边界，持续为海外市场打造系列化文娱作品。依托中文在线长期积累的内容储备与技术实力，平台将持续深耕精品移动内容，精准触达海外年轻受众群体。

同时，该项目也是FlareFlow"Vertical2.0"战略的关键实践。平台聚焦体育这一潜力赛道，重点开拓男性用户市场，不断丰富竖屏内容题材布局。结合自身双重发行策略，FlareFlow致力于连接全球各地用户，持续提升竖屏内容在娱乐行业的价值与影响力。

此次合作不仅创新了体育明星IP的数字化开发模式，也为AI微短剧开辟了全新发展方向。接下来，FlareFlow将继续推动优质IP、人工智能技术与竖屏短剧深度融合，丰富产品形态，输出多元化娱乐内容，持续加大海外文娱赛道布局力度。

【文/七公爱犬】

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